L'identité Guggenheim signée Pentagram relie quatre musées en une seule constellation

Les musées Guggenheim de New York, Venise et Bilbao avaient chacun leur propre histoire et leurs propres besoins identitaires, et Abou Dabi s'apprêtait à les rejoindre ; la fondation voulait une marque à un seul niveau qui unifie les institutions avant l'ouverture de 2026.

Positionner les quatre musées comme une constellation plutôt que comme un groupe d'étoiles — un système à un seul niveau dont les parties restent distinctes mais visiblement reliées

Le concept a débuté en 2021, lorsque l'arrivée d'Abou Dabi a rendu inévitable une identité à un seul niveau. Harry Pearce, associé chez Pentagram, a dirigé la conception ; Jane Wentworth, de Jane Wentworth Associates, a piloté la stratégie, en collaboration avec l'équipe de design interne. La première étape de l'équipe a été de se rendre dans les musées et d'interroger les personnes. En novembre 2024, la fondation a dévoilé un nouveau logo, une police open source et des icônes sur mesure.

L'identité a été lancée en novembre 2024, avant l'ouverture du musée d'Abou Dabi en 2026 ; aucune donnée d'audience n'est rapportée, mais le système donne aux quatre musées une seule voix de marque tout en préservant l'histoire propre à chaque institution.

En novembre 2024, la Fondation Solomon R. Guggenheim a dévoilé une évolution de marque complète — un nouveau logo, une police open source et des icônes sur mesure — conçue pour unifier ses musées de New York, Venise et Bilbao avant l'ouverture du Guggenheim Abou Dabi en 2026.

Le concept a débuté en 2021, lorsque l'arrivée d'Abou Dabi a rendu inévitable une identité à un seul niveau. Tina Vaz, directrice de la marque et de la communication de la fondation, a décrit le groupe comme « une constellation internationale de musées... quatre musées sur trois continents », chacun étant sa propre étoile mais relié par des valeurs communes et un engagement envers des expériences transformatrices avec l'art. Harry Pearce, associé chez Pentagram, a dirigé la conception ; Jane Wentworth Associates a piloté la stratégie avec l'équipe interne.

L'équipe de Pearce a commencé par se rendre dans les musées et interroger les personnes, car, comme il l'a formulé, l'histoire de chaque musée est différente — du rôle transformateur de Bilbao dans sa ville à l'échelle plus intime de Venise. Le système devait refléter ces variations tout en tenant les institutions ensemble.

Il traite un problème de fédération comme un problème de design : un seul système, quatre histoires institutionnelles distinctes.

Une police open source permet à l'identité de voyager au-delà des propres designers de la fondation.

Un processus axé d'abord sur la recherche — visiter et interroger chaque musée — a empêché l'identité unifiée d'aplatir le caractère local.

Une marque fédérée fonctionne lorsque le système porte les différences à l'intérieur d'une seule structure — chaque étoile reste elle-même au sein de la constellation.

L'identité a été dévoilée en novembre 2024, avant l'ouverture d'Abou Dabi en 2026. Aucune donnée de déploiement ni de réaction du public n'apparaît dans la source.