The Cincinnati Enquirer bekennt sich zu „A Bit Extra Extra“ auf selbstironischen Plakatwänden

Eine Zeitung neu vorstellen, von der die meisten Einheimischen glauben, sie bereits zu kennen, und zeigen, dass sie im Digitalen erfolgreich ist – zeitlich abgestimmt auf das öffentliche Kunstfestival Blink Cincinnati.

Plakatwände nehmen die Zeitung und die Eigenheiten der Stadt in Kaskaden-Schlagzeilentypografie der 1910er-Jahre aufs Korn – Stolz und Humor des Mittleren Westens unter dem Motto „A Bit Extra Extra“.

Selbstironische Plakatwände und Kioske in der ganzen Stadt („Ein Politiker in einer Dreierbeziehung würde es nicht auf unsere Titelseite schaffen“), ein Teaser mit vollflächigem Titelseiten-Umschlag zum Bengals-Saisonauftakt, App- und Social-Media-Ausschnitte sowie Untersetzer mit „beide Seiten jeder Geschichte“ in lokalen Pubs.

Plakatwände und Kioske liefen während Blink Cincinnati ab Oktober 2026 und dienten zugleich als Social-Content; Audio-, Video- und Merch-Phasen waren geplant; bisher keine Kennzahlen gemeldet.

Im Oktober 2026 startete The Cincinnati Enquirer „A Bit Extra Extra Since 1841“, eine Kampagne und Markenauffrischung, die mit der Cincinnati-Agentur Curiosity entstand und zeitlich mit dem öffentlichen Kunstfestival Blink Cincinnati zusammenfiel. Die Prämisse: Die meisten Cincinnatianer kennen den Enquirer, aber weniger wissen, was aus ihm geworden ist – die letzte überlebende Tageszeitung der Stadt, heute eine ihrer einflussreichsten digitalen Nachrichtenorganisationen, Teil von USA TODAY Co und Gewinner zweier Pulitzer-Preise, darunter ein Sonderbericht von 2018 über die Heroinkrise der Region.

Im Mittelpunkt steht eine Reihe von Plakatwänden und digitalen Kiosken mit einem deutlich selbstironischen Humor des Mittleren Westens: „Ein Politiker in einer Dreierbeziehung würde es nicht auf unsere Titelseite schaffen“ (eine Anspielung auf die Skyline-Bestellung Spaghetti-Chili-Käse), „Wir berichten über die who dey, what dey, where dey, when dey, why dey und how dey“ (der Bengals-Schlachtruf) und „Wer sonst würde einen mit dem James Beard Award ausgezeichneten Autor einstellen, um Chili-Spaghetti zu rezensieren?“ Die Typografie belebt den eigenen Look der Zeitung aus den 1910er-Jahren wieder, als Schlagzeilen in übergroßer serifenloser Schrift über dem Serifentext die Seite hinabkaskadierten – ein Stil, den ein Lehrbuch von 1912 für seine „Majestät der Diktion“ lobte.

Curiosity startete leise mit einem vollflächigen Umschlag der Sonntagsausgabe zum Saisonauftakt der Bengals, und die OOH-Motive dienen zugleich als Social- und Digital-Content der Kampagne. Geplante Erweiterungen umfassen Audio- und Video-Aktivierungen sowie „A bit extra extra“-Merchandise – Untersetzer mit „beide Seiten jeder Geschichte“, die „UFO über Cincinnati gesichtet“ mit „Cincinnati von UFO gesichtet“ kombinieren. Chefredakteur Beryl Love sagte, die Agentur teile die Leidenschaft der Zeitung dafür, die Geschichte eines traditionsreichen lokalen Nachrichtenanbieters zu erzählen, „der nicht nur überlebt, sondern erfolgreich ist“.

Die Zeitung hatte eine Wahrnehmungslücke: nahezu allen bekannt, aber noch immer als Zeitung gelesen statt als die digitale Nachrichtenführerin, die sie geworden war.

Der Start während Blink Cincinnati brachte die Arbeit vor ein großes, empfängliches Publikum für Kunst und Bürgerstolz.

Selbstironischer Humor des Mittleren Westens verschafft einer traditionsreichen Institution Zuneigung, ohne auf die Pauke zu hauen.

Die Wiederbelebung des Kaskaden-Schlagzeilenstils der Zeitung aus den 1910er-Jahren macht die Form der Kampagne selbst zu einem Stück Markengeschichte.

Eine Traditionsmarke kann sich gefahrlos über sich selbst lustig machen, wenn jeder Scherz Insiderwissen beweist – ein Gag, den nur Cincinnatianer verstehen, ist der Beweis, dass die Marke noch immer zur Stadt gehört.

Zum Start im Oktober 2026 waren Plakatwände und Kioske während der gesamten Dauer von Blink Cincinnati live, bevor die Kampagne in ihre nächste Phase überging, mit geplanten Audio- und Video-Erweiterungen sowie Untersetzer-Merchandise für Restaurants und Pubs. Jeff Warman, Chief Creative Officer von Curiosity und gebürtiger Cincinnatianer, beschrieb es so, dass man der Zeitung „ein wenig von dem Rampenlicht selbst“ gebe.