BUPA verwandelte deinen Lebensstil in einen Futureheads-Auftritt: 54 Versionen von „Heartbeat Song“

Die Prämisse: Wenn dein Körper eine Band wäre, wie würde sie auftreten? Der Gitarrist ist die Leber, der Schlagzeuger das Herz, und die Quizantworten jedes Teilnehmers verändern, wie die Band ihren Hit von 2010 spielt.

Beantworte vier Fragen zum Lebensstil, und The Futureheads performen deine Gesundheit – Organe als Bandmitglieder; trink zu viel, und der Gitarrist wird zum Hund.

Der WCRS-London-Texter James Hodson und der Art Director Jason Keet bauten das interaktive Erlebnis um vier Gesundheitsfragen mit jeweils drei möglichen Antworten herum – die Kombination, die die „Tech-Leute“ als den optimalen Punkt berechneten – und erzeugten 54 verschiedene Videos der Performance der Band.

Jeder Teilnehmer bekam ein Video der Performance seines eigenen Körpers, bewusst anders als das, das sein Freund gerade erstellt hatte; es wurden keine Aufruf- oder Teilen-Zahlen berichtet.

Im April 2016 startete das Gesundheits- und Pflegeunternehmen BUPA ein interaktives Musikvideo mit einer einfachen Frage: Wenn dein Körper eine Band wäre, wie würde sie auftreten? Die englische Post-Punk-Band The Futureheads performte ihren Hit „Heartbeat Song“ von 2010, wobei jedes Mitglied für einen Körperteil stand – der Gitarrist für die Leber, der Schlagzeuger für das Herz.

Die Teilnehmer beantworteten online vier gesundheitsbezogene Fragen zum Lebensstil. Ihre Antworten veränderten die Performance der Band auf unerwartete Weise: Gib zum Beispiel zu, zu viel zu trinken, und die Gitarre verwandelt sich in einen Hund.

Die Umsetzung war schwieriger, als die Idee klang. Der Texter James Hodson und der Art Director Jason Keet bei WCRS London wollten, dass sich das Erlebnis persönlich und einzigartig anfühlt – „wir brauchten so viele Kombinationen wie möglich“ –, also entschied sich das Team für vier Fragen mit jeweils drei Antworten, was 54 verschiedene Videos hervorbrachte, damit niemand dieselbe Performance bekam wie sein Freund.

Die Metapher trug die Gesundheitsbotschaft, ohne zu belehren: Organe als Bandmitglieder, die nicht im Takt sind, sagen „dein Lebensstil beeinflusst alles“ in vier Minuten Spaß.

Der Aufbau mit 54 Videos ließ das Ergebnis wie eine persönliche Diagnose wirken, die als Unterhaltung getarnt ist.

Eine echte, wiedererkennbare Band – Post-Punk-Veteranen mit einem bekannten Hit – verlieh dem Gesundheitsquiz kulturelle Zugkraft.

Die Quizstruktur bedeutete, dass das Publikum seine Lebensstildaten freiwillig preisgab, um den Witz zu bekommen.

Personalisierung schlägt Rundfunk: 54 Varianten eines Songs machten ein Gesundheitsquiz teilbar, weil keine zwei Freunde dasselbe Video bekamen.

Das Erlebnis startete am 4. April 2016 und wurde am selben Tag in der Creativity-Rubrik von Fast Company behandelt. Fast Company titelte, es zeige „die Bedeutung, alle Elemente deines Körpers im Einklang zu halten“; es wurden keine Performance-Zahlen berichtet.