ASDRA note chaque promesse de débat en direct — Cannes Gold, Gran Ojo Creative Data

ASDRA demandait depuis plus de dix ans la même chose aux politiciens — une loi sur le soutien personnel, des statistiques officielles sur les personnes atteintes de trisomie 21, une éducation inclusive, une nouvelle loi sur le handicap — sans résultats. Les débats électoraux argentins de 2023 étaient le seul moment où tous les candidats devaient faire des promesses en public.

Un « indice de complexité » par IA évaluait chaque promesse du débat présidentiel selon sa difficulté de mise en œuvre — puis répondait avec les propres demandes d'ASDRA, plus simples et toujours non satisfaites.

Pendant le débat présidentiel télévisé, l'IA de VML Argentina analysait en temps réel les propositions de chaque candidat et tweetait un score en pourcentage indiquant à quel point chaque promesse serait compliquée — ou impossible — à tenir, aux côtés des demandes propres d'ASDRA, plus simples et moins coûteuses. L'action s'est déroulée sur X avec un soutien d'affichage numérique dans les kiosques de Buenos Aires.

Le détournement a transformé un débat suivi pour la politique en plateforme pour les droits des personnes handicapées. Il a remporté l'Or en Creative Data aux Cannes Lions 2024, le Gran Ojo Creative Data à El Ojo de Iberoamérica 2024, et un Or plus une Mention spéciale pour la transformation sociale aux FIAP 2024.

Pendant plus d'une décennie, ASDRA, l'association argentine pour la trisomie 21, avait demandé aux politiciens les mêmes choses concrètes : une loi sur le soutien personnel, des données officielles sur le nombre d'Argentins atteints de trisomie 21, une scolarisation véritablement inclusive et une loi moderne sur le handicap. Les promesses allaient et venaient ; aucune n'a été tenue.

Avec VML Argentina, l'association a lancé « Promesas Absurdas » (Promesses absurdes) au début de 2023. La pièce maîtresse était un indice de complexité : pendant le débat présidentiel télévisé, l'IA analysait chaque proposition en direct et tweetait aux candidats un pourcentage montrant à quel point leurs promesses seraient difficiles — parfois impossibles — à mettre en œuvre.

Chaque score était associé à l'une des propres promesses d'ASDRA : des demandes qui étaient, par contraste, simples et peu coûteuses à honorer. Des propositions comme abolir la banque centrale ou réorganiser les finances publiques en un an étaient notées à côté de « compter combien de personnes atteintes de trisomie 21 existent » — et le contraste faisait l'argumentation.

Le travail a remporté l'Or en Creative Data aux Cannes Lions 2024, le Gran Ojo Creative Data à El Ojo de Iberoamérica 2024, et les plus hautes distinctions pour la transformation sociale aux FIAP 2024, ce qui en fait l'une des idées de plaidoyer les plus primées d'Amérique latine cette année-là.

Il a converti l'émission politique la plus regardée d'Argentine en achat média de la campagne, sans coût média.

L'indice de complexité rendait le contraste quantitatif et tweetable — chacun pouvait voir quelles promesses étaient réellement faciles.

ASDRA demandait des choses plus simples que ce que les candidats proposaient spontanément, de sorte que la charge de l'explication incombait aux politiciens.

La notation en temps réel a transformé les spectateurs passifs en participants capables d'exiger que les promesses faciles soient tenues.

Ne demandez pas un créneau dans le cycle de l'actualité — construisez une métrique qui fait de votre cause la partie la plus lisible d'un événement que tout le monde regarde déjà.

Promesas Absurdas est devenu le premier Or de Cannes argentin de 2024 et a ensuite remporté le Gran Ojo Creative Data à El Ojo 2024, ainsi que des métaux aux FIAP et aux NYF AME Awards. ASDRA continue de militer pour les mêmes quatre demandes, désormais soutenues par la visibilité créée par la campagne.