ASDRA avalia cada promessa de debate ao vivo — Ouro em Cannes, Gran Ojo Creative Data

A ASDRA passou mais de dez anos pedindo aos políticos as mesmas coisas — uma lei de apoio pessoal, estatísticas oficiais sobre pessoas com síndrome de Down, educação inclusiva, uma nova lei de deficiência — sem resultados. Os debates eleitorais argentinos de 2023 eram o único momento em que todos os candidatos tinham de fazer promessas em público.

Um 'índice de complexidade' de IA pontuou cada promessa do debate presidencial conforme o quão difícil seria implementá-la — e então respondeu com as próprias demandas da ASDRA, mais simples e ainda não atendidas.

Durante o debate presidencial televisionado, a IA da VML Argentina analisou as propostas de cada candidato em tempo real e tuitou para eles uma pontuação percentual de quão complicada — ou impossível — seria cumprir cada promessa, ao lado dos próprios pedidos da ASDRA, mais simples e baratos. A ação rodou no X com apoio de mídia exterior digital em quiosques de Buenos Aires.

A apropriação transformou um debate acompanhado por política em uma plataforma pelos direitos das pessoas com deficiência. Conquistou Ouro em Creative Data no Cannes Lions 2024, o Gran Ojo Creative Data no El Ojo de Iberoamérica 2024, e um Ouro mais Menção Especial por transformação social no FIAP 2024.

Por mais de uma década, a ASDRA, associação argentina de síndrome de Down, pediu aos políticos as mesmas coisas concretas: uma lei de apoio pessoal, dados oficiais sobre quantos argentinos têm síndrome de Down, escolarização genuinamente inclusiva e uma lei de deficiência moderna. Promessas vieram e foram; nenhuma foi cumprida.

Com a VML Argentina, a associação lançou 'Promesas Absurdas' (Promessas Absurdas) no início de 2023. O ponto central era um índice de complexidade: durante o debate presidencial televisionado, a IA analisou cada proposta ao vivo e tuitou aos candidatos uma porcentagem mostrando o quão difícil — às vezes impossível — seria implementar suas promessas.

Cada pontuação era acompanhada de uma das próprias promessas da ASDRA: pedidos que eram, por contraste, simples e baratos de cumprir. Propostas como abolir o banco central ou reordenar as finanças públicas em um ano foram classificadas ao lado de 'contar quantas pessoas com síndrome de Down existem' — e o contraste fez o argumento.

O trabalho conquistou Ouro em Creative Data no Cannes Lions 2024, o Gran Ojo Creative Data no El Ojo de Iberoamérica 2024, e as principais honrarias por transformação social no FIAP 2024, tornando-se uma das ideias de advocacy mais premiadas da América Latina naquele ano.

Converteu a transmissão política mais assistida da Argentina na compra de mídia da campanha, sem custo de mídia.

O índice de complexidade tornou o contraste quantitativo e tuitável — todos podiam ver quais promessas eram de fato fáceis.

A ASDRA pediu coisas mais simples do que as que os candidatos ofereceram por vontade própria, então o ônus da explicação passou para os políticos.

A pontuação em tempo real transformou espectadores passivos em participantes que podiam exigir que as promessas fáceis fossem cumpridas.

Não peça um espaço no ciclo de notícias — construa uma métrica que faça da sua causa a parte mais legível de um evento que todos já estão assistindo.

Promesas Absurdas tornou-se o primeiro Ouro de Cannes da Argentina em 2024 e seguiu para conquistar o Gran Ojo Creative Data no El Ojo 2024, além de metais no FIAP e no NYF AME Awards. A ASDRA continua a lutar pelas mesmas quatro demandas, agora respaldada pela visibilidade que a campanha criou.