ASDRA、討論での公約をすべてリアルタイムで評価 — カンヌ金賞、Gran Ojo Creative Data

ASDRAは10年以上にわたり、政治家に同じ要求を続けてきた — 個人支援法、ダウン症者の公式統計、インクルーシブ教育、新たな障害者法 — だが成果はなかった。アルゼンチンの2023年選挙討論会は、すべての候補者が公の場で公約を掲げなければならない唯一の機会だった。

AIによる「複雑性指数」が大統領討論での各公約を、実行がどれほど困難かを採点し、それに対してASDRA自身のよりシンプルで、いまだ満たされていない要求を返信した。

テレビ中継された大統領討論の間、VML ArgentinaのAIが各候補者の提案をリアルタイムで分析し、各公約の実行がどれほど複雑か — あるいは不可能か — をパーセントスコアで候補者にツイートし、併せてASDRA自身のよりシンプルで安価な要求を示した。このアクションはX上で展開され、ブエノスアイレスのキオスクでのデジタル屋外広告がこれを支えた。

このハイジャックは、政治のために視聴される討論を障害者権利のためのプラットフォームへと変えた。カンヌライオンズ2024でCreative Data部門の金賞、El Ojo de Iberoamérica 2024でGran Ojo Creative Data、FIAP 2024で金賞および社会変革部門の特別賞を受賞した。

10年以上にわたり、アルゼンチンのダウン症協会であるASDRAは政治家に同じ具体的な要求を続けてきた。個人支援法、アルゼンチンに何人のダウン症者がいるかの公式データ、真にインクルーシブな学校教育、そして現代的な障害者法である。公約は現れては消え、いずれも守られなかった。

同協会はVML Argentinaとともに、2023年初頭に「Promesas Absurdas」（不条理な公約）を立ち上げた。中心となったのは複雑性指数で、テレビ中継された大統領討論の間、AIが各提案をライブで分析し、候補者たちの公約の実行がどれほど困難か — 時に不可能か — を示すパーセントをツイートした。

各スコアは、ASDRA自身の公約の一つと対にされた。対照的にシンプルで、守るのに安価な要求である。中央銀行の廃止や1年以内の財政再編といった提案は、「ダウン症者が何人いるか数える」ことの隣に格付けされ、その対比が議論を担った。

この作品はカンヌライオンズ2024でCreative Data部門の金賞、El Ojo de Iberoamérica 2024でGran Ojo Creative Data、FIAP 2024で社会変革部門の最高賞を受賞し、その年ラテンアメリカで最も受賞したアドボカシーのアイデアの一つとなった。

アルゼンチンで最も視聴される政治放送を、メディア費用ゼロでキャンペーンのメディア枠に変えた。

複雑性指数は対比を定量的かつツイート可能なものにし、どの公約が実際に簡単なのかを誰もが見られるようにした。

ASDRAは候補者が自発的に掲げたものよりシンプルなことを求めたため、説明の負担は政治家側に移った。

リアルタイムの採点は、受動的な視聴者を、簡単な公約の履行を要求できる参加者へと変えた。

ニュースサイクルの中に枠を求めるのではなく、誰もがすでに見ている出来事の中で、あなたの大義を最も読み取りやすい部分にする指標を作れ。

Promesas Absurdasは2024年のアルゼンチン初のカンヌ金賞となり、さらにEl Ojo 2024でGran Ojo Creative Data、FIAPやNYF AME Awardsでもメダルを獲得した。ASDRAは同じ4つの要求のためにキャンペーンを続けており、今はこのキャンペーンが生み出した可視性に支えられている。