ぜに屋本店：被典当的物品化身忠诚角色等待主人 — ADFEST 2012 最佳

Zeniya Honten是一家位于长崎的典当行，创立超过60年，发现年轻人已将其视为折扣店：'高价收购，低价出售'。真正的服务——以想赎回的物品为抵押借款——却无人知晓，因此第三代社长决定解释清楚。

其代理伙伴电通九州和T&E制作了一系列广告，将人与物互换：典当的刀具化为武士，相机化为老绅士，和服化为女士，吉他化为摇滚歌手。它们坐在如剧院舞台般的货架上，等待主人，坚称他们会回来——'武士信任主公'——直到结尾广告中，最年轻的角色终于讲述自己的故事。

策划人胜浦正彦称，目标在于描绘日本人信任并关怀他人的天性。仓库在福冈的剧院拍摄，导演岸耕一郎及演员均有舞台背景，约200名表演者在东京和福冈参加了试镜。

该系列在芭提雅举办的ADFEST 2012上夺得电影莲花类最高奖，评委会称赞获奖者在情感上与观众产生共鸣。回国后，门店客流量上升，年轻顾客开始在前台提及这些广告。