大众南非开设“夜校”教授夜间驾驶——荣获Loeries和Effie金奖

南非是世界上道路事故率最高的国家之一，且大多数事故发生在夜间——然而学车者只在白天学驾驶。大众南非和Ogilvy将这个缺口转化为了品牌理念：“夜校”，号称首个夜间驾驶安全课程。

该课程与南非政府和大众高级驾驶学院共同开发，其设计者们识别了夜间道路危险的真正原因：如劫车和在限电停电期间驾驶等情况。学习者既获得线上课程也有赛道课程，因此夜间的风险理论配以实际练习。

团队没有单纯依赖媒体，而是使用数据驱动的战术性消息在特定的傍晚时间和高事故区域投放，就在风险最高时和地点促进安全驾驶。夜校在节日假期前发布，这是南非道路最致命的时期。

因为道路安全影响的不仅是开“人民之车”的人，大众将课程开源，结果77%的报名者不是大众车主。Bizcommunity的Effie报道称，该活动使死亡人数减少了超过45%，Ogilvy的首席策略师Zoe Willems描述与政府合作将夜间驾驶纳入官方驾照考试，并与国家保险公司合作降低完成课程者的保费。