沃尔沃隐形喷雾LifePaint让骑车人车灯下发光——夺得两个戛纳全场大奖

2015年3月，沃尔沃英国公司与Grey London和瑞典初创公司Albedo100推出了LifePaint：一种水性反光喷雾，白天完全隐形，但在汽车大灯照射下会发光。喷涂在衣物、头盔、自行车、背包、婴儿车或狗绳上，可维持约一周后洗掉。

这次活动的信息是沃尔沃自己的安全理念——‘避免事故的最好方式就是不发生事故’——针对骑车人，他们每年在英国道路上受伤超过1.9万人。与其发布关于危险的恐吓广告，沃尔沃给了骑车人一个让他们被看见的工具。

LifePaint在伦敦和肯特郡的六家自行车店首发，并通过媒体报道和口碑传播。它赢得了2015年戛纳国际创意节促销与活动类全场大奖和设计类全场大奖，这是该节的两个最高荣誉，获奖者是Grey London。

这个项目展示了一个汽车品牌把创意精力花在与汽车共享道路的人身上，并因创意而非广告片而获得回报。