Specsavers 将助听器包装成最火亲密小工具——戛纳公关金奖

听力损失是英国最被污名化的健康问题之一：1800 万英国人听力受损，但许多人等待长达十年才寻求帮助。Specsavers 的传播团队和代理公司 Golin Ketchum 伦敦分公司已花多年时间削弱这种污名——听力损失否认率在两年内下降了 50%——但助听器本身仍是最大的禁忌。

他们的武器是情人节。Specsavers 推出“亲密关系神器”，宣传为伴侣连接上最具突破性的创新：情感类网红和《初见即婚》专家 Paul C Brunson 在预热神秘小工具，同时一支影片、广播广告和平面广告承诺“增强感官的 AI 科技”和一款“低调、随处可用”的产品。成人用品式的调性如此逼真，以至于揭晓环节——小工具其实是 Specsavers Advance 65 助听器——既像喜剧又像论证：听力，活动说，是浪漫关系的核心。

代理机构报告的结果是：助听器销量上升 69%，污名化降低 41%，夫妻听力测试预约量增长 17%，付费视频观看次数 1740 万，情人节周谷歌搜索“助听器”的次数超过“振动棒”。活动覆盖英国和爱尔兰 1136 家 Specsavers 门店，并在 2026 年戛纳健康类公关组赢得金奖。

该活动延续了 Specsavers 将听力健康信息转化为文化娱乐的模式——继双重大奖“误听版”之后——并将对话转向爱与失去之外。