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Maeving的RM1将电动通勤融入永恒的英国摩托车风格
5000英镑的RM1将可拆卸电池的电动动力与经典英国摩托车设计相结合——最畅销的电动通勤车，60%的首次购车者
Maeving
当时的题目
Urban air pollution demanded a shift to electric commuting, but the people who could change city journeys most were those who had never bought a motorbike. Maeving wanted an e-commuter that non-motorbike users would actually choose.
它是怎么成立的
Maeving的项目是环境行为改变：一款城市电动摩托车，旨在通过推广电动通勤来治理空气污染，目标人群是那些尚未骑行的人。
设计举措是将尖端技术与永恒的英国摩托车设计相结合，使RM1看起来像一辆人们想要的摩托车，而无需先解释它是电动车。可拆卸电池系统提供40-80英里的定制续航，最高时速45英里，售价5000英镑。
根据D&AD获奖作品记录，结果RM1成为最快、最畅销的电动通勤摩托车，60%的买家是首次购车者——这证明造型与简单的续航方案吸引了非骑手转向电动通勤。
妙在哪
- 永恒的英国摩托车设计让RM1在解释电动技术之前就对非骑手产生了吸引力。
- 可拆卸电池系统解决了该品类关于充电地点和续航里程的实际担忧。
- 5000英镑的价格和45英里/小时的城市规格，使其成为一款经济实惠的城市通勤车，而非高端电动车。
- 60%的首次购车者比例表明，该设计正在扩大品类，而不仅仅是向现有骑手销售。
做出来什么
The RM1 became the fastest and best-selling e-commuter motorbike, and 60% of its buyers were first-time bike purchasers — a shift of newcomers into electric urban mobility recorded in the D&AD entry.
可以借走的
要吸引新用户进入新品类，先推销熟悉的事物：经典造型让电动自行车在解释技术之前就令人向往；可拆卸电池消除了充电焦虑。
后来
RM1作为一项旨在改变行为的产品设计案例被收录进D&AD奖项档案：一款电动通勤车，它的首要任务是被人渴望。其传统风格和可拆卸电池逻辑仍然是该品牌说服非骑手转用电动通勤的核心卖点，获奖作品记录了60%的首次购车率作为该策略有效的证据。
资料来源
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轮到你了
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