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Vi 将神圣的贡布念珠变成电话号码手链，使46%更多的人重逢
在2025年大贡布节上，Vi 为朝圣者提供刻有数字的神圣念珠手链，拼出亲人的电话号码——重逢率提升46%。
Vi (沃达丰创意)
当时的题目
The Maha Kumbh Mela is the world's largest human gathering: about 500 million people arrived in 2025 and over 5,000 were reported lost each day, many elderly or children without a personal phone.
它是怎么成立的
大贡布节是全球最大的人类聚会。2025年，罕见的天体排列吸引了约5亿人前往普拉亚格拉杰——一个相当于曼哈顿四分之一大小的临时城市——每天有超过5000名朝圣者报告走失。其中许多是没有手机或记不住亲属号码的农村低收入家庭的老人或儿童。
Vi（沃达丰创意）注意到朝圣者已经戴着神圣的 Rudraksha 和 Tulsi 念珠手链作为精神护身符，即使在圣浴时也不摘。奥美印度将这一仪式物品变成了产品：每颗珠子刻有一个防水数字，串起来拼出家成员的手机号码。如果走失，迷失的朝圣者只需向任何有手机的人展示手链即可团聚。
这项名为“Number Rakshak”（守护者）的举措，比之前的贡布节保护了46%更多的朝圣者。在举办活动的电信圈北方邦东部，Vi 扭转了品牌考虑度下降的趋势，流失率下降2.1%，ARPU 上升2.5%，收入增长3.3%，约82万美元的增量收入。后来该活动在2026年克利奥设计奖（产品设计）中获得全场大奖。
妙在哪
- 数百万朝圣者已经戴着这些念珠且从不摘下，因此号码在拥挤、圣浴和走失的日子里得以保存。
- 它利用神圣物品作为产品本身而非广告媒介——信任是预先建立的，采用成本为零。
- 它对没有手机的人也有效，解决了真正的限制：数百万印度人缺乏个人移动设备。
- 成功不仅用曝光量衡量，更体现在家庭团圆和客户留存上，因此证明既人性化又有商业价值。
做出来什么
46% more pilgrims were reunited than at previous Kumbhs; in UP East, consideration turned around, churn fell 2.1%, ARPU rose 2.5% and revenue grew 3.3% (about $820K).
可以借走的
将所需功能嵌入人们信任且从不摘下的仪式物品中——媒介本身保证采用，结果（家庭团圆）自然不言自明。
后来
Number Rakshak 成为该周期中获奖最多的印度广告活动之一：2026年克利奥设计奖（产品设计）全场大奖（奥美年度网络的一部分），D&AD 档案收录，伦敦国际奖铜奖和 Kyoorius 创意奖认可。Vi 发布了记录真实重逢的案例影片。该品牌将该活动归功于在其最大的电信圈内扭转了认知度下降——流失率下降2.1%，ARPU 上升2.5%，收入在北方邦东部增长3.3%——并巩固了 Vi 作为情感纽带守护者的角色。
资料来源
- Vi Guardian Beads — Bronze Direct Good and Purpose (LIA 2025 entry)
- Ogilvy Named Clio Network of the Year for Fourth Consecutive Year
- Vi Guardian Beads — D&AD Awards Archive
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轮到你了
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