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ACKO的《Munna Bhai和Circuit》广告调侃健康保险——2024年印度Effie大奖
印度数字保险公司在六部短片中重新启用Munna Bhai和Circuit，拆解健康保险的免责条款；获得超过720万次观看和Grand Effie奖。
ACKO General Insurance
当时的题目
Acko, India's digital-first insurer, was entering health insurance for the first time. The category was intimidating: waiting periods, claim rejections and fine print made people distrust every policy. It needed a launch idea that made the product feel simple, honest and fun.
它是怎么成立的
2023年9月，Acko General Insurance推出其首款健康产品Acko Platinum Health Plan，广告活动由Rajkumar Hirani执导，重新召集Sanjay Dutt和Arshad Warsi饰演Munna Bhai和Circuit，两位来自Hirani电影《Munna Bhai》系列中的受欢迎角色。活动名为“Health Insurance Ki Subah Ho Gayi Mamu”，由六部短片组成。
创意赌注在于，Munna和Circuit以幽默方式挑战现状，是挑战者保险公司的完美代言人。Acko营销主管表示：“Munna和Circuit总是以独特风格挑战现状，这与我们在Acko试图做的事情完美契合。”让三位原班人马为广告重聚“看似不可能”，Leo Burnett的国家创意总监回忆道。
每部短片针对一个品类恐惧：零等待期、100%账单支付、对已有疾病诚实以待以便理赔无忧、简化理赔流程。短片在电视、数字和社交媒体上播出，将保险教育变成娱乐。
该活动在YouTube上累计超过720万次观看。在2025年1月举行的第24届Effie India Awards上，获得Grand Effie，即营销效果最高荣誉。
妙在哪
- Munna Bhai和Circuit的角色本质是质疑体制，因此能让挑战者品牌的论点显得真实。
- 每部短片将一个保险痛点变成笑话，通过喜剧而非繁琐条款解释复杂功能。
- 原班演员和导演赋予活动文化权威，这是任何代言人都无法比拟的。
- 它将一个无聊且令人恐惧的品类变成了可观看的内容——YouTube观看量超过720万。
- Grand Effie奖证明娱乐性也能作为营销奏效，同时奖励创意和成效。
做出来什么
The campaign drew over 7.2 million YouTube views and became the launch platform for Acko Platinum Health Plan. In January 2025 it won the Grand Effie at the 24th Effie India Awards, the evening's top campaign honor, and Acko returned with a sequel.
可以借走的
如果某个品类因免责条款而令人恐惧，那就让以挑战体制为核心的角色出场——喜剧能让透明度变得有趣，而非具有威胁性。
后来
Acko于2025年1月推出续集，新增Dr. Rustam Pavri，针对医院租金、仅依赖工作保险等新的恐惧点；其上市广告据报道带来56倍的App下载量激增。该品牌已从车险扩展到健康、寿险和旅行险，Leo India在该账户上的工作成为屡获殊荣的常客。
资料来源
- Acko brings back Munna and Circuit to challenge traditional health insurance plans
- Leo Burnett India Secures Grand Effie for ACKO Insurance Campaign at Effie India Awards 2024
- ACKO's bold move: Munna Bhai and Circuit's comeback digital ad campaign aims for round two of success
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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