Apple 的“鸟群”将网络跟踪变成希区柯克的群鸟——One Show 金奖

苹果将隐私作为核心品牌价值，在 iPhone 中加入保护，并利用 Safari 阻止跨站跟踪器。问题在于沟通：跟踪看不见、技术性强，竞争对手用模糊的隐私承诺回应，但实际保护有限，所以苹果需要让用户感受到威胁，而不仅仅是理解它。

TBWA\Media Arts Lab 的回应是“iPhone 上的隐私：鸟群”，一支 1 分 48 秒的反乌托邦影片，将网络监视经济变成希区柯克《群鸟》的场景。长着翅膀、摄像头脑袋的生物——海边的海鸥形态、停车场的蝙蝠跟踪器——观察人们，在浏览时靠近；只有打开 Safari，噩梦才会结束，监控鸟爆裂。

执行认真对待了这个隐喻。团队研究真实鸟类行为，纯手工打造每只生物，并现场使用 3D 打印模型，使其像真实道具一样捕捉光线和纹理。在圣地亚哥拍摄，并将数字影像印到胶片上，为 CGI 世界带来触感和电影感，而活动的第一步是户外媒体宣称“Safari。一款真正保护隐私的浏览器。”

这个创意既讲工艺，也是挑衅：报道公开点名 Chrome，2025 年 4 月谷歌放弃终结第三方 Cookie 时，影片再次成为头条，重新唤起对苹果预警的兴趣。“鸟群”成为 2025 年 One Show 中获奖最多的苹果作品，共获九支铅笔奖。