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BMW中国《爸马我》新年影片，以改名首字母重聚家庭
宝马中国将其中文首字母重新诠释为“ba ma wo”——爸爸、妈妈和我，宁浩执导的影片在微博上获得了近6700万次观看。
BMW中国
当时的题目
In China, BMW's initials carried a mocking nickname, 'bie mo wo' or 'don't touch me', popularised by the film Crazy Stone. For Lunar New Year, a season of family reunions, BMW China wanted to replace that cold reading of its name with a warmer, more meaningful one.
它是怎么成立的
在中国，宝马的首字母有一个笑话绰号：“别摸我”，在电影《疯狂的石头》中广为流传。2020年农历新年前，家庭团聚之际，宝马中国想把这种冰冷的解读换成更温暖、更个人化的东西。
答案是宁浩执导的22分钟影片，背景设定在1990年代初，以男孩视角展开。男孩因父母离异而受伤，为父亲开的进口车感到自豪，他努力为品牌找更好的名字，最终在引擎盖上BMW标志旁写下“ba ma wo”——爸、妈、我，促使父亲与母亲和解。
影片将一个关于首字母的流行玩笑变成了一个家庭重聚的新年故事的情感核心。中国电影内参报道称，截至2020年2月中旬，该片在微博上成为该季观看次数最多的汽车品牌影片之一，观看次数近6700万，D&AD后来将其保留在奖项档案中。
妙在哪
- 该活动与现有笑话合作而非对抗，因此改名在中国汽车文化中显得自然。
- 新读法“ba ma wo”与B-M-W发音对应，使双关语像发现而非口号。
- 将改名置于家庭团聚故事中，在一年中这个含义最深刻的时刻赋予品牌意义。
- 聘请宁浩导演，正是他普及了“别摸我”的笑话，使新旧昵称联系起来。
做出来什么
China Film Insider reported that the film became one of the most-watched auto-brand films of the 2020 holiday season on Weibo, with nearly 67 million views in the weeks after release, and D&AD later archived the work in its awards annual.
可以借走的
戏谑的绰号是免费的品牌资产：与其对抗，不如在一年中这个含义最能打动人的时刻赋予它更温暖的意义。
后来
D&AD在2022年年鉴中收录了这一影片，致谢宝马中国、导演宁浩及机构Juice Beijing和TBWA\Media Arts Lab上海。中国营销综述继续引用该作品作为农历新年品牌故事叙述的案例，宝马在后续新年活动中继续使用“ba ma wo”的解读。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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