宜家《灯具》让观众同情一盏灯，然后说他们疯了——戛纳全场大奖

宜家在2002年的问题是负罪感，而不是知名度。人们出于忠诚和认为丢弃是浪费的观念而保留旧家具，因此该品牌的'Unböring'活动主张家居用品应像时尚品一样对待——可更换、有趣、时新。其首支电视广告《灯具》必须让购买新灯感觉像是一个明智的决定，而不是背叛行为。

Crispin Porter + Bogusky和导演Spike Jonze用一部60秒的影片回应，大部分镜头从灯的视角拍摄。一名女子关掉旧红灯，将其带到外面，留在雨中的路边。镜头停留，灯从街上望着温暖的窗户，忧郁的钢琴曲营造悲情——直到一个面无表情的旁白打断：'你们很多人为这盏灯感到难过。那是因为你们疯了。它没有感觉。而且新的好多了。'

这个反转就是信息。广告邀请观众感受错位的负罪感，然后嘲笑它，使更换购物变得理性甚至有趣。2002年9月在美国发布，《灯具》在戛纳国际广告节和Grand Clio上获得全场大奖，并被评为2003年获奖最多的广告活动之一。