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Chipotle《回到原点》动画短片倡导可持续农业——2012年戛纳双料全场大奖
一段两分钟的定格动画，讲述一位农民放弃工厂化养殖，配乐为威利·纳尔逊翻唱的酷玩乐队歌曲；该片赢得2012年戛纳两项全场大奖。
Chipotle Mexican Grill
当时的题目
Chipotle wanted Americans to understand — and care about — how its food is raised, and to distinguish itself from fast-food rivals without lecturing. It had never made a film before, so it chose a cinematic short that could run in theaters and online rather than a traditional ad.
它是怎么成立的
Chipotle的“良心食品”承诺——以更可持续的方式饲养肉类和农产品——说起来容易，但让人感受到却很难。2011年，这家从未拍过电影的连锁店决定展示这一理念，而不是口头陈述。
在Creative Artists Agency和Nexus London导演Johnny Kelly的帮助下，Chipotle制作了一段两分钟的定格动画短片《回到原点》。片中一位农民的小型家庭农场演变成工业化工厂式农场；在一次反思中，他推倒了农场，回归最初的方式——"回到原点"。
影片配乐为威利·纳尔逊翻唱的酷玩乐队《The Scientist》，歌曲在iTunes上销售，每次下载有60美分捐给Chipotle Cultivate基金会。短片在美国约5700块影院银幕和线上平台播放，Chipotle将其视为展示人们面临的食物选择的方式。
在2012年戛纳国际创意节上，该片同时获得电影类全场大奖和品牌内容与娱乐类全场大奖，歌曲也在iTunes乡村音乐榜上登顶。Chipotle后来称这是其首部原创短片，是公司随后多年构建叙事传统的开端。
妙在哪
- 它以一段无言的两分钟故事生动呈现了复杂的供应链理念，使信息无需解释或争论。
- 音乐承担了情感工作：威利·纳尔逊翻唱酷玩乐队让影片获得了现成的受众，并且具有可分享、可传唱的概念。
- 它选择了一种人们主动参与的格式——影院和在线——而不是打断他们，因此观看被视为选择，而非广告。
- 每次歌曲下载都资助了影片所倡导的事业，使商业与信息保持一致。
做出来什么
At Cannes 2012 the film won both the Film Grand Prix and the Branded Content & Entertainment Grand Prix, and the soundtrack reached No. 1 on iTunes' country chart. It became Chipotle's signature piece of storytelling — the company later called it its first original short film — and turned a supply-chain philosophy into entertainment people chose to watch.
可以借走的
品牌价值观的论证可以以娱乐的形式传播：当故事、工艺和音乐真正出色时，观众会主动传播——而这一选择本身就为事业带来了胜利。
后来
该片在2012年戛纳国际创意节上获得两项全场大奖，其原声带在iTunes乡村音乐榜上登顶，收益资助了Chipotle Cultivate基金会。Chipotle新闻室后来称《回到原点》是其首部原创短片，公司继续以动画短片形式延续这一形式，围绕食品和农业建立了以使命为导向的品牌形象。该作品常被引用为品牌内容的参考案例。
资料来源
- Chipotle releases short film to animate sustainable farming
- Chipotle unveils Back to the Start, a short film about sustainable farming
- Al fast food sostenibile Chipotle i GP film e branded content
- Chipotle Releases Short Film, 'A Love Story'
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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