Chipotle《回到原点》动画短片倡导可持续农业——2012年戛纳双料全场大奖

Chipotle希望美国人理解并关心其食物的饲养方式，同时在不进行说教的情况下区别于快餐竞争对手。该公司此前从未拍过电影，因此选择了一部可以在影院和线上播放的电影式短片，而不是传统广告。

用一段两分钟的定格电影来阐述食材来源主张：一位农民陷入工厂化养殖，随后回归可持续方式，背景音乐是威利·纳尔逊翻唱酷玩乐队的歌曲。

CAA构思了这部电影；Nexus London的Johnny Kelly执导定格动画，展示一位农民的家族农场演变为工厂化农场，然后回归可持续方式。这部两分钟的短片在美国约5700家影院和线上平台播放，威利·纳尔逊的翻唱歌曲在iTunes上出售，每次下载的60美分捐给Chipotle Cultivate基金会。

在2012年戛纳国际创意节上，该片同时获得电影类全场大奖和品牌内容与娱乐类全场大奖，原声带在iTunes乡村音乐榜上登顶。它成为Chipotle的标志性叙事作品——公司后来称这是其首部原创短片——并将供应链理念变成了人们主动观看的娱乐内容。

Chipotle的“良心食品”承诺——以更可持续的方式饲养肉类和农产品——说起来容易，但让人感受到却很难。2011年，这家从未拍过电影的连锁店决定展示这一理念，而不是口头陈述。

在Creative Artists Agency和Nexus London导演Johnny Kelly的帮助下，Chipotle制作了一段两分钟的定格动画短片《回到原点》。片中一位农民的小型家庭农场演变成工业化工厂式农场；在一次反思中，他推倒了农场，回归最初的方式——"回到原点"。

影片配乐为威利·纳尔逊翻唱的酷玩乐队《The Scientist》，歌曲在iTunes上销售，每次下载有60美分捐给Chipotle Cultivate基金会。短片在美国约5700块影院银幕和线上平台播放，Chipotle将其视为展示人们面临的食物选择的方式。

在2012年戛纳国际创意节上，该片同时获得电影类全场大奖和品牌内容与娱乐类全场大奖，歌曲也在iTunes乡村音乐榜上登顶。Chipotle后来称这是其首部原创短片，是公司随后多年构建叙事传统的开端。

它以一段无言的两分钟故事生动呈现了复杂的供应链理念，使信息无需解释或争论。

音乐承担了情感工作：威利·纳尔逊翻唱酷玩乐队让影片获得了现成的受众，并且具有可分享、可传唱的概念。

它选择了一种人们主动参与的格式——影院和在线——而不是打断他们，因此观看被视为选择，而非广告。

每次歌曲下载都资助了影片所倡导的事业，使商业与信息保持一致。

品牌价值观的论证可以以娱乐的形式传播：当故事、工艺和音乐真正出色时，观众会主动传播——而这一选择本身就为事业带来了胜利。

该片在2012年戛纳国际创意节上获得两项全场大奖，其原声带在iTunes乡村音乐榜上登顶，收益资助了Chipotle Cultivate基金会。Chipotle新闻室后来称《回到原点》是其首部原创短片，公司继续以动画短片形式延续这一形式，围绕食品和农业建立了以使命为导向的品牌形象。该作品常被引用为品牌内容的参考案例。