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丰田HiLux《深陷泥潭》将竞争对手皮卡拖出泥坑——ADFEST 2025影片金奖
面对外形花哨的新对手，丰田挖了一个只有HiLux能解决的深泥坑，用班卓琴音乐兜售可靠性——获ADFEST 2025影片莲花金奖。
Toyota · Saatchi & Saatchi 澳大利亚
当时的题目
By 2024 the Australian ute market had turned into an arms race: new entrants were arriving and rivals advertised sleek design, flashy features and new formats. Toyota had to remind Australians why the HiLux, the country's most iconic ute, stayed legendary — its five-decade reputation for reliability.
它是怎么成立的
到2024年，澳大利亚皮卡市场已变成军备竞赛：新玩家不断涌入，对手们宣传流线设计、花哨功能和各种价位的款式。丰田必须提醒澳大利亚人，为什么HiLux——这个国家最具标志性的皮卡——保持着传奇地位：它五十年来建立的可靠性口碑。
Saatchi & Saatchi用一个现代西部片场景做出回应，围绕一个深深的泥坑：两位开着HiLux的英雄，伴随着经典的《决斗班卓琴》配乐，一辆接一辆地拖出被困的车辆，然后轻松拔掉卡住第一辆卡车的树桩。影片于2024年10月在澳大利亚电视上播放，口号是“你不会派一辆皮卡去做HiLux的工作”。
这个创意把可靠性变成你能看到的东西，而不是听来的说辞。ADFEST影片评审团从174件作品中选出该活动，授予其2025年电影节仅有的两座影片莲花金奖之一。
妙在哪
- 它把旧的证明点重新包装成娱乐，而不是与竞争对手的配置争辩。
- 这个玩笑属于澳大利亚——ute文化和HiLux的标志性地位——所以不会让人误以为是别的品牌的广告。
- 一个生动的难题（泥坑）让单一影片承载了整个可靠性故事，无需捍卫价格、规格或声明。
- 幽默让这种夸耀感觉像民间智慧而非营销，这正是澳大利亚人谈论HiLux的方式。
做出来什么
The idea made reliability a thing you watch instead of a claim you hear. ADFEST's film jury, choosing among 174 entries, gave the campaign one of only two Film Lotus Golds at the 2025 festival.
可以借走的
当品类趋向新奇时，重新推销旧有的证明点可以成为差异化：布置一个只有你的产品能解决的问题，让幽默来说服人。
后来
该活动于2024年10月在澳大利亚电视上启动，贯穿了2025款车型年的竞争，并在2025年3月21日于芭堤雅公布的ADFEST 2025上获得了两个影片莲花金奖之一。
资料来源
- ADFEST 2025 Film Lotus winners — Toyota Hilux 'In a Pickle' (Gold)
- AdFest Film Grande awarded to Leo Thailand for 'What the Fast!'; Saatchi & Saatchi Australia nabs Gold for Toyota Hilux 'In a Pickle'
- Publicis Groupe APAC illuminates ADFEST 2025, Leo wins the most Grande Lotuses & Heineken is the Brand of the Year
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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