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大众巴西用AI让伊利斯·雷吉娜和玛利亚·丽塔合唱——El Ojo 2024全场大奖
为庆祝大众汽车在巴西70年，AlmapBBDO用AI训练伊利斯·雷吉娜的面容，让这位已故歌手与女儿合唱《如同我们父母》——浏览量超5000万。
沃尔克斯瓦根巴西公司
当时的题目
Volkswagen do Brasil turned 70 in 2023 and needed an institutional campaign that honoured its past while announcing its electric future — the Kombi was returning as the ID.Buzz, and the brand wanted a generational story.
它是怎么成立的
2023年7月，为庆祝大众汽车在巴西70周年，AlmapBBDO发布《世代》两分钟影片，其中巴西标志性歌手伊利斯·雷吉娜（1982年去世）与女儿玛利亚·丽塔合唱《如同我们父母》。伊利斯驾驶经典Kombi，玛利亚·丽塔驾驶电动ID.Buzz，品牌用这场代际交接来宣布Kombi以电动车形式回归。
影片中的伊利斯·雷吉娜由AI打造：自编码器结合StyleGAN 3，用歌手照片和影像训练，映射到替身，由Flow Effects逐帧精修。她的声音来自原声录音；玛利亚·丽塔演唱她的部分。伊利斯的三个孩子批准该项目后才提交给客户。
广告在5000名合作方的大众活动上首映，并由玛利亚·丽塔发布。影片在推特热门话题上持续超24小时，自然观看量破5000万，登顶YouTube热门榜和谷歌趋势，99%正面评论。之后获El Ojo de Iberoamérica 2024数字与社会全场大奖。
妙在哪
- 这个点子把品牌周年变成一场巴西人一直想象的亲人重逢——母女从未有机会同台合唱。
- 使用真人的原声并获家属同意，让AI成为致敬而非噱头。
- 经典Kombi与电动ID.Buzz并置，使广告通过怀旧来销售未来。
- 专门针对伊利斯训练AI，而非通用模型，是结果像她而非恐怖谷的原因。
- 在5000名伙伴的现场活动上首发，催生了第一波泪水，随后在WhatsApp和Twitter上传播。
做出来什么
The film was a Twitter trending topic for over 24 hours, reached 50M+ organic views across platforms, topped YouTube's trending list and Google Trends, drew 99% positive comments, and won the El Ojo 2024 Digital & Social Grand Prix.
可以借走的
当AI复活技术基于真人训练、家属同意、且情感分量而非新奇感承载信息时，AI复活就能作为广告奏效。
后来
该片成为巴西广告中AI的分水岭，将“不可能的重逢”变成可复制的格式。它赢得El Ojo 2024数字与社会全场大奖，并作为深度伪造时代品牌创意里程碑被全球讨论；已故名人肖像权问题也成为巴西公众话题。
资料来源
- Ao som de 'Como nossos pais', 41 anos após a partida de Elis Regina, Maria Rita reencontra a mãe em dueto musical inédito
- Elis Regina canta com a filha, Maria Rita, em dueto criado com IA para campanha da Volkswagen
- Behind Volkswagen's Deepfake Daughter Duet
- Volkswagen: Generations
- Todos los Ganadores de El Ojo 2024
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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