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THE FIRST TAKE：一麦一唱——索尼白屋音乐频道走向全球
一间白屋，一支麦克风，一遍过不剪辑：索尼音乐在 YouTube 上把现场表演变成内容——到2022年订阅破700万，获ADFEST 2022全场大奖。
THE FIRST TAKE MUSIC (Sony Music Japan) · TBWA\Hakuhodo
当时的题目
In 2019 Japan's music market still ran on TV appearances and CD sales, leaving artists without a digital stage that felt intimate or global. Sony Music Japan and TBWA\Hakuhodo's in-house content lab DISCO set out to build a music format you could not see on TV.
它是怎么成立的
2019年11月，Sony Music Entertainment Japan与TBWA\Hakuhodo的内容实验室DISCO推出了YouTube频道THE FIRST TAKE。理念极简：一个白色录音室、一支麦克风，一次性录制一首歌。歌手唱什么——紧张、呼吸、失误——观众看到的就是什么。
团队受NPR的Tiny Desk系列和德国Colors的启发，从侧面拍摄，让观众感觉像在录音室里看歌手表演。制作人Makoto Uchida说目标是“电视上看不到，或者比周播音乐节目更精细的东西”。频道总监Naoko Furukawa说，早期最难的是说服歌手没有重录。
频道很快找到了观众：LiSA的《红莲华》开场曲一版即火，疫情时期的视频上传也飙升。Billboard报道，到2022年底频道订阅数超过700万，YOASOBI、Yuuri和DISH//等歌手从新人跃居Billboard日本热百榜榜首，视频播放量过亿，项目还帮助推动了日本实体优先的音乐市场向流媒体转型。
形式不断扩展：Stray Kids是首个非日本艺人，Harry Styles和Avril Lavigne随后加入，项目还发展了新闻网站、播客和现场演唱会。2024年2月，它成为日本音乐频道最快达到900万订阅的频道，到8月订阅破千万——共297位艺人、549首歌、约47亿次观看。这个想法也横扫奖项：ADFEST 2022品牌娱乐Lotus全场大奖和Effective Lotus银奖，Spikes Asia 2021银奖和铜奖。
妙在哪
- 一遍过的规则把限制变成了产品：真实成为形式，没有比这更强的制作价值。
- 它是一个新舞台，而不是新广告：艺人来表演，粉丝来看，品牌因表演本身而成长。
- 这个形式有传播力——任何语言一句话就能说清，所以全球艺人和海外粉丝无需活动就能加入。
- 数据驱动的选曲（应季歌曲、字幕优先的全球传播）让内容保持文化共鸣，而不是依赖付费推广。
做出来什么
By late 2022 the channel had over 7 million subscribers and Billboard credited it with breaking new artists — YOASOBI, Yuuri and DISH// all topped the Billboard Japan Hot 100 with videos passing 100 million views — and nudging Japan's physical-first market toward streaming. It won the ADFEST 2022 Branded Entertainment Lotus Grande plus Effective Lotus Silver, took Silver and Bronze at Spikes Asia 2021, and passed 10 million subscribers by August 2024 — the fastest a Japanese music channel had reached 9 million — with about 4.7 billion total views from 200+ countries.
可以借走的
一个限制可以成为整个概念：一遍过的规则让真实成为产品，而一句话能解释清楚的形式成了人人都想加入的品牌。
后来
THE FIRST TAKE成了日本音乐文化的常客，也是被验证的出口形式：2024年8月订阅破千万，衍生出FLASH THE FIRST TAKE和REAL TIME THE FIRST TAKE，其母项目还增加了THE FIRST TIMES新闻媒体和现场活动。它的获奖成果——ADFEST 2022全场大奖、Spikes Asia 2021银奖和铜奖——使其成为一个典型案例：代理商发明了媒体资产，而非一场活动。
资料来源
- How a YouTube Channel Is Bridging the Physical-Digital Divide in Japan
- TBWA\HAKUHODO wins Grande at ADFEST 2022
- 博報堂グループ、スパイクス・アジア2021にて部門グランプリ１つを含む15の賞を獲得
- 「THE FIRST TAKE」登録者数1000万人突破、LiSA、北村匠海からお祝いコメント
- DISCO – Opening up new possibilities for content creation with Disruption
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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