THE FIRST TAKE：一麦一唱——索尼白屋音乐频道走向全球

2019年，日本音乐市场仍以电视曝光和CD销售为主，艺人缺少一个既亲密又有全球视野的数字舞台。Sony Music Japan与TBWA\Hakuhodo的内部内容实验室DISCO决定打造一个电视上看不到的音乐形式。

一个YouTube频道，歌手在录音室一次性录完一首歌，不剪辑——白色房间、一支麦克风、无效果，让真实本身成为形式。

受NPR的Tiny Desk和德国Colors的启发，团队在白色录音室里拍摄侧面表演，只有一支麦克风；歌手只录一遍，包括失误和情绪。频道于2019年11月上线，因LiSA演唱《鬼灭之刃》主题曲而爆红，之后利用流媒体数据挑选应季歌曲，并为海外粉丝添加字幕，还扩展到演唱会、播客和新闻平台。

到2022年底，频道订阅数超过700万，Billboard称其捧红了新人——YOASOBI、Yuuri和DISH//都登上Billboard日本热百榜，视频播放量过亿——并推动日本实体优先的音乐市场转向流媒体。它获得了ADFEST 2022品牌娱乐Lotus全场大奖以及Effective Lotus银奖，在Spikes Asia 2021获银奖和铜奖，到2024年8月订阅数破千万——成为日本音乐频道最快达到900万订阅的频道——总播放量约47亿，来自200多个国家。

2019年11月，Sony Music Entertainment Japan与TBWA\Hakuhodo的内容实验室DISCO推出了YouTube频道THE FIRST TAKE。理念极简：一个白色录音室、一支麦克风，一次性录制一首歌。歌手唱什么——紧张、呼吸、失误——观众看到的就是什么。

团队受NPR的Tiny Desk系列和德国Colors的启发，从侧面拍摄，让观众感觉像在录音室里看歌手表演。制作人Makoto Uchida说目标是“电视上看不到，或者比周播音乐节目更精细的东西”。频道总监Naoko Furukawa说，早期最难的是说服歌手没有重录。

频道很快找到了观众：LiSA的《红莲华》开场曲一版即火，疫情时期的视频上传也飙升。Billboard报道，到2022年底频道订阅数超过700万，YOASOBI、Yuuri和DISH//等歌手从新人跃居Billboard日本热百榜榜首，视频播放量过亿，项目还帮助推动了日本实体优先的音乐市场向流媒体转型。

形式不断扩展：Stray Kids是首个非日本艺人，Harry Styles和Avril Lavigne随后加入，项目还发展了新闻网站、播客和现场演唱会。2024年2月，它成为日本音乐频道最快达到900万订阅的频道，到8月订阅破千万——共297位艺人、549首歌、约47亿次观看。这个想法也横扫奖项：ADFEST 2022品牌娱乐Lotus全场大奖和Effective Lotus银奖，Spikes Asia 2021银奖和铜奖。

一遍过的规则把限制变成了产品：真实成为形式，没有比这更强的制作价值。

它是一个新舞台，而不是新广告：艺人来表演，粉丝来看，品牌因表演本身而成长。

这个形式有传播力——任何语言一句话就能说清，所以全球艺人和海外粉丝无需活动就能加入。

数据驱动的选曲（应季歌曲、字幕优先的全球传播）让内容保持文化共鸣，而不是依赖付费推广。

一个限制可以成为整个概念：一遍过的规则让真实成为产品，而一句话能解释清楚的形式成了人人都想加入的品牌。

THE FIRST TAKE成了日本音乐文化的常客，也是被验证的出口形式：2024年8月订阅破千万，衍生出FLASH THE FIRST TAKE和REAL TIME THE FIRST TAKE，其母项目还增加了THE FIRST TIMES新闻媒体和现场活动。它的获奖成果——ADFEST 2022全场大奖、Spikes Asia 2021银奖和铜奖——使其成为一个典型案例：代理商发明了媒体资产，而非一场活动。