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SUUMO为寄居蟹打造定制茧形之家——荣膺ADFEST 2016两项大奖
日本最大房产门户为缺壳的寄居蟹建造有机茧形壳，拍摄搬家过程，并一举斩获ADFEST 2016两项大奖。
SUUMO（Recruit Sumai公司） · Hakuhodo Kettle公司
当时的题目
SUUMO, Japan's largest real-estate and housing site, needed to make 'we find you the right home' tangible. The most extreme version of that promise: hermit crabs, lifelong home-seekers whose seashell supply is running short — some even live in plastic bottle caps.
它是怎么成立的
SUUMO，日本最大的房产信息网站，其品牌建立在为人们找到合适的家之上。2015年，它将这一承诺应用于它能想象到的最挑剔的客户：寄居蟹，它们一生都在寻找更好的壳，并且面临贝壳消失的实际短缺——有些寄居蟹甚至住在塑料瓶盖里。
与东京海洋大学的增殖生态研究实验室合作，SUUMO团队研究了陆地寄居蟹的实际需求，然后设计了一种新式家：茧形壳，内部更宽敞，重量更轻，由基于马铃薯淀粉的有机材料制成，不会对环境造成危害。
在冲绳的海滩上，团队放置了新壳并拍摄了搬家过程：寄居蟹检查、比较并换入茧形壳。影片'我们搬家吗？'于2015年9月30日发布，售后也很重要：拍摄结束后，寄居蟹回到了自然壳中。
该活动在ADFEST 2016上获得直效类全场大奖和户外类全场大奖，以及该节创新类的INNOVA大奖和媒介类金奖，并入选D&AD奖项档案。对代理商而言，它成为证明产品承诺本身即娱乐的经典案例。
妙在哪
- 客户隐喻精准：寄居蟹确实一生都在寻找更好的家，因此SUUMO的专业知识与寄居蟹的行为讲述着同一个故事。
- 真实：与海洋科学家的实际研究，设计和测试的实际壳，实际的搬家——没有任何可质疑之处。
- 产出是可分享的影片，因此一个小众的生态项目变成了大众内容。
- 对主体的关怀——有机材料和在拍摄后将寄居蟹送回自然壳——使特技保持伦理，故事保持干净。
做出来什么
Won the ADFEST 2016 Grande Direct Lotus for Field Marketing, the Grande Outdoor Lotus, the festival's INNOVA Lotus and a Media Gold, plus an entry in the D&AD awards archive — and the film became a globally cited example of a brand stunt that proves the promise.
可以借走的
品牌承诺可以证明而非声称：为世界上最难伺候的客户提供一个更好的家，让SUUMO的'为您找到家'变得可见、可分享且真实——特技本身就是广告。
后来
该活动在2016年获奖季中一路前行：在ADFEST上获得两项全场大奖和INNOVA大奖，入选D&AD档案，并从The Drum到We Are Social等营销媒体均有报道。该项目明确是实验性的——拍摄结束后寄居蟹返回自然壳——这使得一个关于搬家的特技最终成为生态故事而非争议。
资料来源
- 『SUUMO』 presents 「ヤドカリ」引越しプロジェクト WEB動画「Shell We Move？」を9月30日（水）より公開！
- Hakuhodo Group awarded 3 Grande Lotuses at ADFEST 2016
- D&AD Awards Archive: Shell We Move?
- SUUMO「Shell We Move？」 official web film
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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