SUUMO为寄居蟹打造定制茧形之家——荣膺ADFEST 2016两项大奖

SUUMO是日本最大的房产信息网站，需要让'我们为您找到合适的家'这一承诺变得具体可感。这个承诺最极端的体现：寄居蟹，一生都在寻找更好的壳，而它们的贝壳供应正在减少——有些甚至住在塑料瓶盖里。

把寄居蟹——世界上最挑剔的寻房者——当作SUUMO的客户：研究它们的理想之家，建造有机茧形壳，策划真实搬家，并拍摄成片。

与东京海洋大学的研究人员合作，SUUMO研究了陆地寄居蟹对家的需求，然后利用马铃薯淀粉基有机材料设计了一种更轻、更宽敞的茧形壳，将壳放置在冲绳海滩上，并拍摄了搬家过程，制作成327秒的网路影片，于2015年9月30日发布；拍摄结束后，寄居蟹被放回自然壳中。

获得ADFEST 2016户外类全场大奖和直效类全场大奖，以及该节的创新类大奖和媒介类金奖，并入选D&AD奖项档案——影片成为全球引用品牌特技证明承诺的典范。

SUUMO，日本最大的房产信息网站，其品牌建立在为人们找到合适的家之上。2015年，它将这一承诺应用于它能想象到的最挑剔的客户：寄居蟹，它们一生都在寻找更好的壳，并且面临贝壳消失的实际短缺——有些寄居蟹甚至住在塑料瓶盖里。

与东京海洋大学的增殖生态研究实验室合作，SUUMO团队研究了陆地寄居蟹的实际需求，然后设计了一种新式家：茧形壳，内部更宽敞，重量更轻，由基于马铃薯淀粉的有机材料制成，不会对环境造成危害。

在冲绳的海滩上，团队放置了新壳并拍摄了搬家过程：寄居蟹检查、比较并换入茧形壳。影片'我们搬家吗？'于2015年9月30日发布，售后也很重要：拍摄结束后，寄居蟹回到了自然壳中。

该活动在ADFEST 2016上获得直效类全场大奖和户外类全场大奖，以及该节创新类的INNOVA大奖和媒介类金奖，并入选D&AD奖项档案。对代理商而言，它成为证明产品承诺本身即娱乐的经典案例。

客户隐喻精准：寄居蟹确实一生都在寻找更好的家，因此SUUMO的专业知识与寄居蟹的行为讲述着同一个故事。

真实：与海洋科学家的实际研究，设计和测试的实际壳，实际的搬家——没有任何可质疑之处。

产出是可分享的影片，因此一个小众的生态项目变成了大众内容。

对主体的关怀——有机材料和在拍摄后将寄居蟹送回自然壳——使特技保持伦理，故事保持干净。

品牌承诺可以证明而非声称：为世界上最难伺候的客户提供一个更好的家，让SUUMO的'为您找到家'变得可见、可分享且真实——特技本身就是广告。

该活动在2016年获奖季中一路前行：在ADFEST上获得两项全场大奖和INNOVA大奖，入选D&AD档案，并从The Drum到We Are Social等营销媒体均有报道。该项目明确是实验性的——拍摄结束后寄居蟹返回自然壳——这使得一个关于搬家的特技最终成为生态故事而非争议。