Sigma品牌焕新与工程精神相得益彰——斯德哥尔摩设计实验室荣获D&AD 2026黄铅笔奖

Sigma的镜头和相机在摄影师中享有盛誉，但在专家圈外，品牌并未体现其产品质量——它被视为一个平价第三方制造商。CEO山木和人及其团队邀请斯德哥尔摩设计实验室在全球范围内提升定位，将这家家族拥有、在会津生产的公司推向高端。

以产品的严谨性重建品牌：更新Sigma标志，呼应镜头；定制字体；每个触点都源于会津工厂的工艺。

斯德哥尔摩设计实验室于2023年夏天启动项目，从Sigma自身出发：参观会津工厂，在东京及欧洲、美洲、中国举办领导层会议。识别系统重新引入了几何Sigma标志，其两个圆环呼应镜头光学；新增定制字体Sigma Sans和Sigma Serif（与Letters from Sweden合作开发，并采用新雕刻工具应用于产品）；包装设计采用日本工艺纸和连贯的开箱体验；延伸至摄影、电影、制服以及CP+和米兰家具展等展会的空间设计；漫画家nerunodaisuki创作了吉祥物Light和Shadow，引导用户浏览支持内容。

2025年初全球推出后，品牌焕新在2026年D&AD奖中荣获品牌识别焕新类黄铅笔奖，并获得红点、iF、亚洲设计奖、东京TDC、ADC以及两项瑞典金蛋奖，将Sigma重新定位为高端制造商，其外在终于与其工程实力相匹配。

Sigma有一个与产品无关的声誉问题。摄影师知道其镜头堪称传奇，但在圈子之外，这家日本制造商——成立于1961年，仍由山木和人担任CEO的家族企业，所有产品在福岛会津制造——被视为平价第三方品牌。2023年夏天Sigma接触斯德哥尔摩设计实验室时，任务是让品牌外在匹配内在品质，并作为高端品牌在全球竞争。

工作室的答案是像做工程一样做品牌。识别系统源于Sigma的工厂逻辑，而非关于日本的陈词滥调：更新后的Sigma标志，两个圆环呼应镜头；定制Sigma Sans和Sigma Serif字体，衬线灵感来自日文字体，并使用新雕刻工具在产品上标记；包装采用日本工艺纸，开箱体验统一；摄影语言、电影、制服和空间设计都保持同样的内敛严谨。漫画家nerunodaisuki的吉祥物Light和Shadow引导用户使用支持内容。

该系统于2025年初在全球推出，奖项随后而至：2026年D&AD奖品牌识别焕新类黄铅笔奖，以及红点、iF设计奖、亚洲设计奖、东京TDC和ADC、两项瑞典金蛋奖的认可。该项目成为斯德哥尔摩设计实验室的示范——连贯的战略让设计得以不折不扣地执行——也表明传统制造商可以通过强化自身工艺而非模仿奢华符号来传递高端信号。

它植根于一个真正的差异化优势：每件Sigma产品都来自一个垂直整合的会津工厂，这让品牌具有真实的独特性，任何借用日本元素的做法都无法企及。

一个几何逻辑贯穿标志、字体和空间——镜头之圆处处呼应——因此系统感觉像是工程化的，而非装饰性的。

范围全面：包装、产品雕刻、展会空间、制服、支持吉祥物——每一次接触都强化了同样的高端定位。

轻量级吉祥物让品牌有人情味，而不破坏其技术克制，证明高端和亲和力可以共存。

不要基于对某个地方的刻板印象来打造品牌——要基于公司自身的流程。当每个触点都遵循与产品相同的逻辑时，高端定位才可信。

斯德哥尔摩设计实验室在发布后与Sigma内部团队继续推进品牌，2026年荣誉持续到来——D&AD品牌识别焕新黄铅笔奖、红点和iF认可、亚洲设计奖、东京TDC、ADC以及两项瑞典金蛋奖。合作还延伸至文化领域：成立Sigma基金会，将摄影提升为艺术，出版Julia Hetta和Sølve Sundsbø等艺术家的书籍，同时Sigma fp和BF相机等产品设计也处于同一品牌世界中。