Sigma品牌焕新与工程精神相得益彰——斯德哥尔摩设计实验室荣获D&AD 2026黄铅笔奖

Sigma有一个与产品无关的声誉问题。摄影师知道其镜头堪称传奇，但在圈子之外，这家日本制造商——成立于1961年，仍由山木和人担任CEO的家族企业，所有产品在福岛会津制造——被视为平价第三方品牌。2023年夏天Sigma接触斯德哥尔摩设计实验室时，任务是让品牌外在匹配内在品质，并作为高端品牌在全球竞争。

工作室的答案是像做工程一样做品牌。识别系统源于Sigma的工厂逻辑，而非关于日本的陈词滥调：更新后的Sigma标志，两个圆环呼应镜头；定制Sigma Sans和Sigma Serif字体，衬线灵感来自日文字体，并使用新雕刻工具在产品上标记；包装采用日本工艺纸，开箱体验统一；摄影语言、电影、制服和空间设计都保持同样的内敛严谨。漫画家nerunodaisuki的吉祥物Light和Shadow引导用户使用支持内容。

该系统于2025年初在全球推出，奖项随后而至：2026年D&AD奖品牌识别焕新类黄铅笔奖，以及红点、iF设计奖、亚洲设计奖、东京TDC和ADC、两项瑞典金蛋奖的认可。该项目成为斯德哥尔摩设计实验室的示范——连贯的战略让设计得以不折不扣地执行——也表明传统制造商可以通过强化自身工艺而非模仿奢华符号来传递高端信号。