厄瓜多尔头号大米品牌隐藏20粒彩绘中奖米——“荣耀之米”荣获大眼奖

厄瓜多尔人年均消费约50公斤大米，而20多个品牌争夺同一货架，销售同样的白米。作为全国第一大米品牌，Arroz Super Extra 在产品本身无法差异化——于是 Grey 在厄瓜多尔、阿根廷和巴西的代理商将包装变成了彩票。

“荣耀之米”在30多万个重新设计的不透明黑色袋子中隐藏了20粒手绘中奖米。斯里兰卡微艺术家 Dayananda 用无毒植物墨水手工绘制每粒米，描绘奖品，包括邮轮游、机票、智能手机、笔记本电脑、电视和加拉帕戈斯群岛之旅。活动将寻宝视为喜剧：电视短片展示人们为了米粒愿意走多远，网红警告观众不要意外将中奖米煮进寿司或炒饭。

该推广在全国主要连锁超市进行了约三个月。Super Extra 销售了参与活动的包装，提升了经典包装的销量，期间销量从约60万箱增至100万箱，超出竞争对手50多万箱。