档案库 · 广告 · 市场决策 · 2017–2018
电通让两名身穿水手服的女生演示全部82种相扑招数
在一个百年历史的高中相扑锦标赛中，两名女生表演了所有获胜技巧——这则平面和视频广告在日本大受欢迎。
北国新闻 · 电通
当时的题目
Every May since 1915, Kanazawa has hosted the national high school sumo tournament, but teenagers increasingly saw sumo as uncool. The tournament's local backer, the Hokkoku Shimbun newspaper, gave Dentsu free rein over its ad pages to make people excited about the 101st edition.
它是怎么成立的
金泽的全国高中相扑锦标赛自1915年起每年五月举行，然而这项运动需要的年轻观众却把相扑视为老古董。锦标赛背后的当地报纸《北国新闻》将广告页面交给电通，要求做些事情让人们对第101届比赛感到关注。
艺术总监川越一成从日本高中体育锦标赛使用的“海报女孩”惯例入手，然后让女孩们实际去做这项运动，而不是只摆姿势。两名穿着水手风格校服的女演员排练并表演了所有82种相扑获胜技巧，拍摄耗时三天。报纸在活动前十天刊登了一则展示完整套路的广告，锦标赛当天出现了第二张女孩对峙的图像，采用日本木版画的三色绘制。
正式而古老的体育项目与女学生可爱之间的对比，使得该作品让人无法忽视。视频在日本走红，该活动还赢得了ADFEST 2018印刷工艺大奖、D&AD黄铅笔奖和纽约广告节金奖等——其创作者表示这些认可使他确信自己的简单视觉方法受众远不止日本。
妙在哪
- 真实的人在表演真实的技巧，赋予了创意一种绘画无法企及的真实感。
- 传授这82种动作，让了解运动本身成为娱乐。
- 制服与相扑之间的对比形成了一种张力，让严肃的努力看起来像是游戏。
- 先投放平面广告以制造期待，因此视频到达了一个已经好奇的观众面前。
做出来什么
The combination of cute sailor uniforms and serious sumo went viral in Japan. The work swept the awards circuit — the ADFEST 2018 Grand Prix for Print Craft, a D&AD Yellow Pencil, a New York Festivals gold and a One Show gold — and its art director credited the campaign with proving his approach could travel beyond Japan.
可以借走的
如果受众不理解某项运动，就无法享受它——教授规则本身可以成为娱乐，只要教导过程是广告中有趣的部分。
后来
Sumo Girls成为日本平面广告的标杆，行业媒体报道称赞其证明了报纸广告仍能触及世界。该项目的成功伴随着创作者传播：艺术总监川越表示，国际奖项给了他信心去海外发展，而制作该活动的电通公司在后续作品中继续引用这一概念——了解规则，你就能欣赏比赛。锦标赛本身继续每年五月在金泽举行，“82种技巧”影片多年来一直是这一传统的公开形象。
资料来源
- Dentsu's Sumo Girls: 82 Techniques Sweep Advertising Awards
- Here are all the Grande Lotus winners at ADFEST 2018
- Japanese schoolgirls in sailor suit uniforms demonstrate 82 sumo techniques
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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