档案库 · 内容与影视 · 市场决策 · 2021
Facebook的《Skate Nation Ghana》：通过加纳滑板场景讲述滑板运动的奥运首秀
为了滑板运动在东京2020的首秀，Facebook讲述了加纳的故事——滑手们如何通过Instagram、WhatsApp和Facebook建立自己的场景。
当时的题目
Skateboarding appeared at the Tokyo 2020 Olympic Games for the first time, and Facebook wanted to mark the moment. Its story was Ghana's rising skateboarding scene, where Joshua Odamtten and Sandy Alibo used Instagram, WhatsApp and Facebook to build a community and culture that now influences skaters around the world.
它是怎么成立的
当滑板运动在东京2020奥运会上首次亮相时，Facebook选择通过加纳崛起的滑板场景的故事来纪念这一时刻。影片《Skate Nation Ghana》讲述了Joshua Odamtten和Sandy Alibo如何利用Instagram、WhatsApp和Facebook建立了一个如今影响全世界滑手的社区和文化。
这部影片没有制作关于应用的广告，而是将社区视为平台的产物。其证据早已存在：一个由真实人物使用日常工具建立的滑板场景，从当地街头成长为具有全球影响力的文化。
关键在于如何组装这个故事。三位导演和多个摄制组拍摄的70多个小时的素材——便携摄像机片段、电影感镜头、照片以及Facebook界面的片段——被剪辑师Paul Watts精炼成一个快节奏的影片，其节奏与场景本身的能量相匹配。
该影片进入了D&AD的奖项档案，评审团称赞其执行、多种材料的混合以及从未过火的剪辑风格。平台的价值通过它所促成的文化来展现，而不是通过一系列功能列表。
妙在哪
- 奥运首秀为影片提供了一个真实且有里程碑的事件，因此故事带有真正的新闻动力，而不是人为制造的炒作。
- 滑手们已经建立了证据：一个在Instagram、WhatsApp和Facebook上成长起来的社区和文化，所以品牌只需要记录其产品促成了什么。
- 混合便携摄像机片段、电影感镜头、照片和界面片段，让影片使用场景自身的视觉语言，而不是广告语言。
- 三位导演拍摄的70多个小时素材为剪辑师提供了原始材料，使影片感觉真实而快速——这正是D&AD评审团特别指出的工艺。
做出来什么
The film gave the Olympic debut a human story and earned a place in D&AD's awards archive, where juries praised its execution and fresh editing style. It showed how Instagram, WhatsApp and Facebook helped build a culture that now influences skaters around the world, demonstrating the platforms' role instead of claiming it.
可以借走的
要推销一个平台，不要演示应用：用其使用者场景的视觉语言记录人们用它所建造的东西，让社区本身作为论据。
后来
《Skate Nation Ghana》于2021年7月上映，配合滑板运动在东京2020奥运会的首秀，并在D&AD奖项档案的选角和剪辑类别中被保存。档案中没有记录观看次数；它保存的是一个快节奏的剪辑，将真实的社区素材和平台形象交织成一个关于文化在Facebook应用上成长的故事。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡