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TyC Sports 三十周年影片，致敬那些在收视低迷时依然守候的球迷
小众体育频道 TyC Sports 不再为低收视道歉：一部影片颂扬无人观看的时刻，将劣势重塑为身份认同。
TyC Sports · Mercado McCann
当时的题目
As Argentina's pioneering sports-cable channel turns 30, the industry measures value by audience peaks — World Cup finals — while TyC Sports' identity actually lives in niche disciplines and modest broadcasts whose ratings barely register on the meters.
它是怎么成立的
三十年来，TyC Sports 一直是阿根廷体育电视的脉搏，从世界杯到最冷门的国内项目，无所不包。但关注度和广告都追随收视率，而频道大部分特色内容的收视都惨淡：小众比赛、非黄金时段、全国大多忽视的比赛。
三十周年之际，代理商 Mercado McCann 拒绝老套的怀旧路线。“Rating”反其道而行之，不颂扬收视高峰，反而聚焦屏幕上数字低迷的时刻，以及这些时刻对在场的球迷所承载的情感重量。信息重新框定了频道的整个定位——对阿根廷体育的真正支持超越了观众数量。
影片将频道资料馆转化为论据：亲密、不那么大众化的瞬间，充满激情，证明一种高峰无法诠释的纽带。影片于 2025 年 7 月 25 日发布，被代理商创意总监 Santiago Gonzalez Llanos 称为“凭心血打造，但满怀热情”。
这场赌注换来认可：在 2025 年 El Ojo de Iberoamérica（11 月 13 日）上，“Rating”赢得 Gran Ojo Sports——节庆体育工艺最高奖——同时获得 Marca Local 金奖和 Film 铜奖，评委会主席 Gonzalo Vecino 盛赞其将劣势转化为三十年庆典。
妙在哪
- 将劣势（低收视）重新定义为身份（忠实球迷）把尴尬转化为资产——大众频道无法复制，因为他们早已抛弃那些时刻。
- 周年庆通常庆祝历史；这次庆祝当下的关系，因此更像是对未来的宣言，而非点蜡烛的蛋糕。
- 通过将最少人观看的转播赋予观众为高峰保留的尊严，活动触及了收视指标永远捕捉不到的情感空间。
- 评委的评语——将“看似劣势”转化为活动——表明这一重构不仅对消费者可见，对整个行业亦清晰可辨。
做出来什么
Won the Gran Ojo Sports at El Ojo de Iberoamérica 2025 plus an Oro in the Marca Local discipline and a Bronze in Film; the jury president highlighted that the campaign converted a perceived weakness into a 30-year brand story. TyC Sports was also named Mejor Anunciante Iberoamérica 2025.
可以借走的
当真实数字令你难堪时，不要遮掩——重新定义行业所崇拜的指标：无人观看时依然守候的球迷才是故事。
后来
在 2025 年 El Ojo de Iberoamérica 的第二次颁奖典礼（11 月 13 日，布宜诺斯艾利斯）上，“Rating”在评委会主席 Gonzalo Vecino 主持下夺得 Gran Ojo Sports，他公开评价该活动将感知劣势转化为三十年庆典。同时获得 Marca Local 金奖和 Film 铜奖，TyC Sports 亦被评为 2025 年伊比利亚美洲最佳广告主。获奖时并未公布收视或观看数据，因此案例基于创意反转本身；然而，这一重构为阿根廷广告业提供了拥有边际数字的新参考。
资料来源
- Mercado McCann gana el Gran Ojo Sports por 'Rating' de TyC Sports
- Mercado McCann gana el Gran Ojo Sports por la campaña 'Rating' de TyC Sports
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