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Stok'd借隔壁店铺打广告，巧妙绕开大麻广告禁令——D&AD获奖作品
加拿大一家大麻店Stok'd通过隔壁商家投放广告，既宣传了邻铺，也间接推广了自己。
Stok'd Cannabis
当时的题目
Canadian cannabis rules and the media platforms' sophisticated filters leave a cannabis retailer little room to advertise itself directly, while numerous other cannabis stores compete for attention. Stok'd needed to stand out without breaking the rules.
它是怎么成立的
Stok'd是加拿大的大麻零售商。当地的广告法规和媒体平台的精密过滤器让大麻店难以直接宣传自己，同时还要与众多其他大麻店争夺关注。
“隔壁Stok'd”活动将这一限制当作创意框架。它没有直接为大麻店打广告，而是与相邻的实体店合作，制作了“打擦边球”的广告，既宣传了邻铺，也通过关联宣传了Stok'd。
这次定向地理位置、面向21岁以上人群的活动覆盖了付费和赞助帖子、前贴片广告以及部分晚间电视和广播时段。由于媒体针对店铺附近的受众，每条广告也为区域带来了客流量和话题。
结果是，这个活动既帮助了邻铺也帮助了Stok'd，它以品牌俏皮的口吻脱颖而出，并赢得了D&AD奖项档案中的一席之地。
妙在哪
- 通过邻居做广告，绕开了法律限制和媒体对大麻广告的精密过滤。
- 定向地理位置的媒体让每条广告都靠近店铺，因此注意力和话题能落在Stok'd能够捕获的地方。
- 双重宣传让邻铺有理由参与，让活动对整个区域都有用，而不仅仅是赞助商。
- 俏皮的风格与品牌一致，让Stok'd在一众相似的大麻店中脱颖而出。
做出来什么
The campaign helped the neighbouring businesses as well as Stok'd, driving traffic and conversation to the area, and it reinforced Stok'd's playful brand, helping the store stand out from the numerous other cannabis retailers. The work is held in the D&AD awards archive, which records no separate audience numbers.
可以借走的
当规则不允许你谈论自己时，就把活动主题定为你的邻居：如果受众已经知道隔壁是什么，那么他们的每个广告同时也是你的广告。
后来
在直接广告被法律和媒体过滤禁止的品类中，“隔壁Stok'd”为Stok'd提供了一条同时惠及周边店铺的宣传途径，以定向地理位置、21+的付费和赞助帖子、前贴片广告及晚间电视/广播时段播出。该活动通过引导客流和话题到该区域，帮助了邻铺和Stok'd，并强化了Stok'd俏皮品牌形象，使其在众多大麻零售商中竞争力提升。D&AD奖项档案在媒体类别收录了该作品，没有单独的受众数据。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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