间谍机构“为丹麦做爱”将低生育率变成病毒式城市度假活动

丹麦的出生率降至历史最低，威胁到老龄化社会的支撑——这是真实的社会担忧，但对旅游公司来说是个奇怪的话题。Spies Rejser决定将国家的人口问题转化为其城市度假产品的卖点。

通过告诉丹麦人国家需要更多婴儿来销售城市度假：声称度假期间的性行为能提高受孕几率，提供“排卵折扣”和怀孕奖品。

Spies发布了一部两分钟的在线电影，讲述30年前在巴黎酒店受孕的艾玛，她回来重复父母的成功。它增加了城市度假的“排卵折扣”和竞赛：在Spies旅行中受孕的夫妇可以赢得三年的尿布、婴儿车和家庭度假。微网站承载了电影和活动详情。

一周内，这部电影在YouTube上获得近500万次观看，成为全球分享最多的广告，被《卫报》、《华盛顿邮报》、《时代》和BBC报道；Spies表示8%的观众分享了它。它在Epica赢得两项金奖和一项铜奖，Spies表示出生率略有进步，尽管DR的事实核查节目对统计数据提出了质疑。

2014年3月，丹麦旅游公司Spies Rejser发起了“为丹麦做爱”活动，发布了一部两分钟的电影，片中30年前在巴黎酒店受孕的艾玛回来重复父母的成功。该活动声称丹麦出生率创历史新低，10%的丹麦儿童是在度假时受孕的，而且夫妻在城市度假期间性生活更多。Spies以“排卵折扣”和竞赛作为支持：证明在Spies旅行中受孕的夫妇将赢得三年的尿布、婴儿车和家庭度假。

该活动将一个真实的国民关切——出生率过低无法支撑老龄化人口——当作娱乐，这个公式奏效了。一周内，这部电影在YouTube上获得近500万次观看，成为全球分享最多的广告，吸引了《卫报》、《华盛顿邮报》、《时代》和BBC等媒体报道，Spies报告称8%的观众分享了这部电影。公司总监表示，该品牌在社交渠道上超过了百事和三星等全球知名品牌。

该活动在2014年Epica奖上获得两项金奖和一项铜奖。Spies表示，活动后丹麦的出生率“略有改善”，尽管仍然太低，并于2015年9月通过续集“为妈妈做爱”重新激活热潮，该续集在前24小时内达到100万次观看，头两周销售额提升21%。

这个故事也显示了借用国家统计数据的风险。DR的事实核查节目Detektor发现，“10%的儿童是在度假时受孕”的说法没有依据——9%的父母表示至少有一个孩子是在度假时受孕的，这并不意味着10%的儿童——并将性行为统计数据重新计算为城市度假期间多52%，而非声称的46%。这场辩论没有阻止该活动，但使其成为病毒式公益营销和不可靠数据风险的参考案例。

它将产品（城市度假）与真实的、国家的情感问题联系起来，而不是价格或目的地。

禁忌话题加幽默加爱国义务创造了可分享的紧张感——既离谱又相关。

具体的机制（排卵折扣、怀孕奖品）将对话转化为预订。

故事本身就是媒体：小预算的电影搭上了《卫报》、《华盛顿邮报》、《时代》和BBC的免费报道。

即使是有争议的事实也保持了辩论的热度——但Detektor的节目表明借用的数字需要仔细审视。

真实的社会问题比任何产品利益都更能吸引人：当故事大于产品时，产品就搭了便车。借用话题需要诚实的数字——事实核查会将胜利变成警示。

Spies表示丹麦的出生率略有改善，但仍然太低，2015年9月续集“为妈妈做爱”重新激活热潮——三周内850万次观看，头两周销售额提升21%。“为丹麦做爱”在Epica赢得两项金奖和一项铜奖。2014年4月，DR的Detektor对主张进行了事实核查：该活动“10%”数据背后的调查显示，只有9%的父母在度假时受孕了至少一个孩子，性行为统计数据重新计算为52%，而非46%。它成为品牌内容利用社会话题的标准参考。