间谍机构“为丹麦做爱”将低生育率变成病毒式城市度假活动

2014年3月，丹麦旅游公司Spies Rejser发起了“为丹麦做爱”活动，发布了一部两分钟的电影，片中30年前在巴黎酒店受孕的艾玛回来重复父母的成功。该活动声称丹麦出生率创历史新低，10%的丹麦儿童是在度假时受孕的，而且夫妻在城市度假期间性生活更多。Spies以“排卵折扣”和竞赛作为支持：证明在Spies旅行中受孕的夫妇将赢得三年的尿布、婴儿车和家庭度假。

该活动将一个真实的国民关切——出生率过低无法支撑老龄化人口——当作娱乐，这个公式奏效了。一周内，这部电影在YouTube上获得近500万次观看，成为全球分享最多的广告，吸引了《卫报》、《华盛顿邮报》、《时代》和BBC等媒体报道，Spies报告称8%的观众分享了这部电影。公司总监表示，该品牌在社交渠道上超过了百事和三星等全球知名品牌。

该活动在2014年Epica奖上获得两项金奖和一项铜奖。Spies表示，活动后丹麦的出生率“略有改善”，尽管仍然太低，并于2015年9月通过续集“为妈妈做爱”重新激活热潮，该续集在前24小时内达到100万次观看，头两周销售额提升21%。

这个故事也显示了借用国家统计数据的风险。DR的事实核查节目Detektor发现，“10%的儿童是在度假时受孕”的说法没有依据——9%的父母表示至少有一个孩子是在度假时受孕的，这并不意味着10%的儿童——并将性行为统计数据重新计算为城市度假期间多52%，而非声称的46%。这场辩论没有阻止该活动，但使其成为病毒式公益营销和不可靠数据风险的参考案例。