HBO把《白莲花度假村》第三季的泰国酒店变成现实中的营销胜地

《白莲花度假村》在2025年2月16日回归，此前停播了两年半，故事移至泰国一家度假村，并拥有该剧迄今最大的国际演员阵容。第二季大结局曾创下该剧美国收视纪录，达410万观众，HBO希望这次回归能成为全球文化事件，而不是又播一季。活动还得尊重泰国的人民与文化，而不是把他们当成背景板。

HBO/Max 推出了涵盖平面、音视频、社交、数字、体验和消费品合作的全面整合营销。他们策划了奢华的四季酒店活动，在洛杉矶和曼谷举行了盛大的首映式，制作了网红礼盒，并与 Google Pixel、帝亚吉欧和美国运通达成合作。在社交平台上，每周的故事让虚构度假村在剧集间歇保持热度，HBO称，活动在结局前使剧集社交粉丝数翻倍。

这一努力最终在各个层面都创下了纪录。系列大结局在美国吸引了620万跨平台观众，比前一周的剧集纪录增长30%，比第二季结局高出51%，而首播接近2000万，全季平均约1600万。《白莲花度假村》在播出期间每周都是 Max 的第一名；活动曝光量达10亿次，比第二季增长265%，视频观看量增长757%，互动量增长295%。