HBO把《白莲花度假村》第三季的泰国酒店变成现实中的营销胜地

《白莲花度假村》在2025年2月16日回归，此前停播了两年半，故事移至泰国一家度假村，并拥有该剧迄今最大的国际演员阵容。第二季大结局曾创下该剧美国收视纪录，达410万观众，HBO希望这次回归能成为全球文化事件，而不是又播一季。活动还得尊重泰国的人民与文化，而不是把他们当成背景板。

把这一季宣传成一个值得造访的地方，而不是一场需要观看的首播——四季酒店的体验、奢侈品牌合作以及围绕泰国度假村的社交媒体故事。

HBO/Max 推出了一套全整合营销，覆盖平面、音视频、社交、数字、体验式营销以及消费品合作。他们策划了奢华的四季酒店活动，在洛杉矶和曼谷举行了盛大的首映式，制作了网红礼盒，并与 Google Pixel、帝亚吉欧和美国运通达成合作。在社交媒体上，每周的故事创作让虚构的度假村在剧集间隙保持热度，HBO表示，宣传活动在结局播出前让剧集的社交关注人数翻了一番。

大结局在美国吸引了620万跨平台观众，比前一周的剧集纪录增长30%，比第二季大结局高出51%；首播接近2000万观众，全季平均收视约1600万。《白莲花度假村》在播出期间每周都是 Max 上排名第一的剧集。包括剧集和品牌账号在内，活动的曝光量达到10亿次，比第二季增加265%，视频观看量增加757%，互动量增加295%；TikTok 粉丝从约6600人增长到14.4万人。

《白莲花度假村》在2025年2月16日回归，此前停播了两年半，故事移至泰国一家度假村，并拥有该剧迄今最大的国际演员阵容。第二季大结局曾创下该剧美国收视纪录，达410万观众，HBO希望这次回归能成为全球文化事件，而不是又播一季。活动还得尊重泰国的人民与文化，而不是把他们当成背景板。

HBO/Max 推出了涵盖平面、音视频、社交、数字、体验和消费品合作的全面整合营销。他们策划了奢华的四季酒店活动，在洛杉矶和曼谷举行了盛大的首映式，制作了网红礼盒，并与 Google Pixel、帝亚吉欧和美国运通达成合作。在社交平台上，每周的故事让虚构度假村在剧集间歇保持热度，HBO称，活动在结局前使剧集社交粉丝数翻倍。

这一努力最终在各个层面都创下了纪录。系列大结局在美国吸引了620万跨平台观众，比前一周的剧集纪录增长30%，比第二季结局高出51%，而首播接近2000万，全季平均约1600万。《白莲花度假村》在播出期间每周都是 Max 的第一名；活动曝光量达10亿次，比第二季增长265%，视频观看量增长757%，互动量增长295%。

活动推销的是剧集本身所展现的度假地，因此广告和活动为观众呈现了与剧情一致的幻想。

真正的奢华合作伙伴——四季酒店、Google Pixel、帝亚吉欧、美国运通——给虚构的度假村带来了现实世界可信度，这是预告片无法做到的。

每周的社交故事在八集播出期间不断累积热度，而不是让兴趣在首播时达到顶峰。

HBO 对每个层面进行衡量——曝光量、粉丝数、剧集收视——所有这些都同步增长，因此整合投入显然是推动因素。

当一个剧集的产品是逃避现实时，营销本身也可以成为一种逃避：HBO 让第三季的度假村成为粉丝可以造访的地方，把回归季变成了一个事件，而不是续集。

《白莲花度假村》成为该剧收视率最高的一季：大结局创下该系列纪录，该剧在播出期间每周都是 Max 的第一名，HBO确认将继续制作第四季。在2026年第30届威比奖上，第三季的整合营销活动赢得了整合营销组别大奖，为这次将剧中虚构度假村打造成粉丝可以真正体验的实地的宣传画上句号。