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软银白人家庭广告：爸爸是个会说话的狗——日本系列电信广告大受欢迎
软银通过一个父亲是白狗的超现实家庭来解释手机套餐——六年间播出了130多支广告，成为日本最受欢迎的广告系列之一。
软银移动
当时的题目
In 2007 SoftBank Mobile was a challenger launching 'White Plan' family pricing, and president Masayoshi Son wanted TV ads on air almost immediately — too fast to assemble a normal celebrity cast. The team had to explain a complex discount in seconds, under tight time and budget.
它是怎么成立的
2007年，软银移动作为日本电信市场的挑战者推出了“白色套餐”家庭资费：家庭成员间国内电话不限量，基础费用统一。总裁孙正义要求广告几乎立即播出，制作团队没有时间组建常规明星阵容——因此，这个字面意思为“白色”的套餐名称，暗示了一只白色的狗。
结果就是“白人家庭”：女儿兼店员上户彩、母亲树木希林、黑人儿子Dante Carver，父亲是一只白色拉布拉多，由 veteran 演员北野武配音。从2007年6月开始，每支广告都将折扣优惠融入笑点，而“为什么这只狗是父亲？”的悬念在多年的剧集中逐渐展开。
荒诞成为策略：观众为了看这个家庭接下来做什么而观看，产品信息随之免费传播。六年间超过130支广告播出，该系列在日本广告好感度调查中位居榜首，软银自己也报告称该活动的成本效益比约为1:20至1:30，并认为它将品牌变成了家喻户晓的名字。
妙在哪
- 这个设定令人难忘，正因其荒诞：一个父亲是狗的电信折扣解释。
- 系列化叙事让观众不断回流：每支广告不是孤立的，而是为一个在数年中缓慢揭晓的谜团增加细节。
- 限制产生创意：没有时间和预算请明星，迫使团队创造角色，而白色拉布拉多恰好与“白色”套餐名称吻合。
- 演员组合出人意料，并加上持久的梗（比如汤米·李·琼斯扮演女仆），使每集新广告都成为值得讨论的事件。
- 软银报告的1:20至1:30成本效益比显示，以娱乐为先的方法得到了回报。
做出来什么
The series ran over 130 ads across six years, repeatedly topped Japan's ad-liking polls, and SoftBank cited a cost-to-value ratio around 1:20–1:30; it helped lift SoftBank Mobile from a relative newcomer to an established industry leader.
可以借走的
当产品故事难以解释时，让解释变得有趣：一个荒诞、连续的设定可以让品牌持续多年，让神秘感本身成为卖点。
后来
该活动成为日本的经典。最初的拉布拉多“父亲”Kai-kun后来退休，由他的儿子Kaito-kun接替；Kai-kun于2018年6月去世，享年16岁，日本及行业媒体纷纷悼念。2018年2月，软银为系列十周年举办了官方活动并发行LINE贴纸，新的白人家庭广告甚至持续到2020年代——一个系列化创意，其生命力远超它当初要推广的白色套餐。
资料来源
- 「ホワイト家族24」の新テレビCMを6月1日（金）より放映開始
- Advertising in Japan: What's so funny?
- A tribute to SoftBank's original Otosan
- Tarantino's cheerily crazy Japanese cell phone ad
- いくつわかる？白戸家 CMの名シーンがLINEスタンプに！
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