资生堂把濒临灭绝的岛上味噌装进罐头，标注“2055年后最佳”——一封带日期的时光胶囊

荏岛位于日本老龄化严重的濑户内地区，一千多年来一直生产大麦味噌，但人口减少且老龄化，没有人能传承这门手艺。Shiseido Creative通过濑户内国际艺术节结识了这座岛，并与高松市及居民一起寻找保持传统生命力的方法。

给一种濒危食物套上包装商品的逻辑：一罐荏岛味噌，罐身刻着“2055年后最佳”，那是这种文化可能消亡的年份，让“保存”变成一个人们能感受到的具体日期。

团队开发了“荏岛味噌罐头”：一种长保质期的罐装味噌，罐顶刻着“2055年后最佳”，即如果不做改变，这种食物文化预计消失的年份。罐头与岛民共同制作，成为味噌制作聚会、工作坊和故事讲述的载体，并于2025年4月至11月在濑户内国际艺术节展出。

项目后，荏岛味噌的认知度提升了3.6倍，83.7%的受访者表示愿意帮助保护它，88.7%的人被触动想要保护自己家乡的传统文化，自然社交讨论量达到2024年前平均水平的577%。艺术节为岛屿带来了56,620名游客。该项目荣获2026年Spikes Asia设计类全场大奖和2026年ADFEST金奖。

荏岛味噌是一种拥有千年历史的大麦味噌，是香川县荏岛居民日常的味道。随着岛上人口老龄化和减少，懂得制作味噌的人正在比传授配方更快地消失——这是日本农村常见的静默灭绝。

Shiseido Creative通过濑户内国际艺术节结识了这座岛，选择了每个日本家庭都懂的包装形式：一罐带日期的食品。罐盖上刻的不是“最佳赏味期限”，而是“2055年后最佳”——那是这种文化可能消失的预测年份，让罐头成为一个警告、一个承诺和一声行动号召。

罐头是和岛民一起制作的，而不是为他们制作的，成为味噌制作工作坊、小型展览和媒体报道的焦点。2025年4月至11月，这个项目成为濑户内国际艺术节的一部分，56,620名游客到达荏岛，在其原生景观中邂逅了这罐味噌。

项目后调查显示，荏岛味噌的认知度上升了3.6倍，83.7%的受访者表示愿意帮助保护它，88.7%的人受到激励去保护家乡的传统文化。2026年3月，该项目在Spikes Asia 2026上荣获设计类全场大奖，并在ADFEST 2026上获得金奖。

每个人都会看罐头上的保质期，因此借用这种包装语言，让一种抽象的、缓慢的文化流失变得具体而紧迫。

罐头本身就是产品、隐喻和话题开场白，为整个活动提供了一个标志性资产。

与居民和城市共同创作，让项目扎根于岛上的自有知识，而不是把他们的食物变成一场奇观。

口碑媒体、艺术节参展和工作坊优先考虑深度而非付费传播，适合脆弱的社区和有限的预算。

人们会关注保质期，却从不关注文化的“到期日”：给一场缓慢的消亡套上食品包装那种具体、带日期的语言，能把模糊的损失变成一个谁都能行动的截止日期。

项目在艺术节结束后仍在继续：2025年11月与高松市环境部门合作的工作坊聚集了居民、移民和游客来了解味噌故事，年轻岛民也开始重新学习这门手艺，将其作为每年一次的传承行动。2026年，项目获得了Spikes Asia设计类全场大奖和ADFEST设计类金奖等国际认可。