资生堂把濒临灭绝的岛上味噌装进罐头，标注“2055年后最佳”——一封带日期的时光胶囊

荏岛味噌是一种拥有千年历史的大麦味噌，是香川县荏岛居民日常的味道。随着岛上人口老龄化和减少，懂得制作味噌的人正在比传授配方更快地消失——这是日本农村常见的静默灭绝。

Shiseido Creative通过濑户内国际艺术节结识了这座岛，选择了每个日本家庭都懂的包装形式：一罐带日期的食品。罐盖上刻的不是“最佳赏味期限”，而是“2055年后最佳”——那是这种文化可能消失的预测年份，让罐头成为一个警告、一个承诺和一声行动号召。

罐头是和岛民一起制作的，而不是为他们制作的，成为味噌制作工作坊、小型展览和媒体报道的焦点。2025年4月至11月，这个项目成为濑户内国际艺术节的一部分，56,620名游客到达荏岛，在其原生景观中邂逅了这罐味噌。

项目后调查显示，荏岛味噌的认知度上升了3.6倍，83.7%的受访者表示愿意帮助保护它，88.7%的人受到激励去保护家乡的传统文化。2026年3月，该项目在Spikes Asia 2026上荣获设计类全场大奖，并在ADFEST 2026上获得金奖。