纠正互联网：点击修复有偏见的搜索——Spikes 2024双重大奖

2024年初，在为一次提案核实足球记录时，DDB新西兰发现女性在足球领域拥有许多顶尖数据——但简单的、非性别化的查询先返回男性。问互联网“谁在 international football 中进的球最多？”它回答克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，而加拿大的克里斯汀·辛克莱以190个国际进球保持着记录，而他进118个。

由Rebecca Sowden创立的国际体育营销咨询机构Team Heroine与DDB合作，纠正算法本身。活动以一部小女孩问那个问题并被告知错误答案的影片开场，然后推出CorrectTheInternet.com，该网站列出了数十个有偏见的搜索查询及正确事实。通过两次点击，访问者可以通过每个搜索引擎的内置报告功能发送反馈——“互联网学会了我们的偏见。我们创造了它。我们有能力修复它。”

每周社交媒体帖子、海报、新闻工具包和教育者工具包不断将错误结果与修正结果配对，因此这项努力变成了一场运动，而不是一部单一影片。在2024年Spikes Asia上，该作品赢得了公关和社会与影响者两项大奖，外加一座Glass Spike，搜索引擎开始推出突出女性运动并在男性结果旁边返回女性结果的功能。