Molson通过父母向奥运选手付款："向父母付费"（巴黎2024）

奥运会为国际奥委会、名人和广告商带来130亿美元收入,但许多参赛运动员背负债务,还要做额外工作——部分原因是国际奥委会的严格规则阻止品牌赞助他们。作为巴黎2024加拿大国家队的官方赞助商,Molson希望让其运动员获得报酬,但规则使得直接交易不可能。Rethink的答案,以"赞助父母"推出,是一个显而易见的漏洞:规则没有提到运动员的父母。

Molson与加拿大国家队运动员的九位父母签订真实的付费代言合同——合同签署、主演一部主要在线视频(视频中神秘的运动服身影揭示是父母)、穿着Molson品牌装备、分享巴黎之行的社交媒体内容、接受媒体采访,以及在多伦多、温哥华和蒙特利尔与CBC Gem上的联网电视一同投放家乡户外广告。由于交易是与父母签订的,赞助资金——每位运动员15,000美元——通过他们的家庭合法地到达竞争者手中。

品牌提交的结果称该活动是其有史以来最成功的奥运努力:媒体、联网电视和户外广告共产生3.892亿次曝光,自有渠道超过1900万次曝光,100%正面评价,与历届奥运会相比运动员获得的报酬增加了15,000%。高知名度运动员包括Larissa Franklin、Tyler Mislawchuk和Hannah Taylor公开参与该活动,活动的核心主张——真金白银而非姿态——使想法得以传播。

"向父母付费"在2025年持续获得行业认可:戛纳创意节娱乐体育类银狮和铜狮、D&AD铅笔奖、伦敦国际奖创意策略金奖,以及加拿大2025年Atomica奖银奖。