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SickKids《倒计时》将生日重塑为一场战斗——One Show 2026非营利类最佳作品
在SickKids成立150周年之际，FCB Canada将真实的患者拍成运动员，为下一个生日而战——One Show 2026非营利类最佳作品。
SickKids基金会 · FCB Canada
当时的题目
The Hospital for Sick Children (SickKids) turned 150 on April 3, 2025, and SickKids Foundation — newly partnered with FCB Canada — had to celebrate the milestone while motivating donations at a time when charitable giving in Canada was declining and donors were hesitant.
它是怎么成立的
2025年4月3日——多伦多病童医院成立150周年——SickKids基金会推出了与FCB Canada新合作后的首支品牌影片《倒计时》。当时加拿大的慈善捐赠正在下滑，捐赠者犹豫不决，因此既要致敬历史，又要激励今日的捐款。
FCB的创意将里程碑翻转：每个患者所奋斗的，正是他们的下一个生日。影片将生日意象与运动训练相结合，选中20多位真实患者（活动署名中为23位）作为运动员，准备、坚持并朝着目标前进，配乐由患者自己的录音创作而成。品牌营销总监Roy Gruia表示，FCB让基金会坚守这场战斗，而非用150年的成就稀释作品的信息。
制作伙伴投入了大量时间——Merchant与Iconoclast联合制作，Clément Durou执导，Neil Smith剪辑，ARC负责视效和调色，Soundtree作曲——影片作为整合电视、户外、社交和数字活动，围绕建议的150美元“终极生日礼物”展开。
作品带来77.6万美元的一次性捐赠，新增5,300多名捐赠者，年收入同比增长44%，超出目标两倍多。One Show 2026将《倒计时》评为非营利类最佳作品，与RSBC的《Bedtime Donations》并列，并授予SickKids基金会非营利类年度客户奖。
妙在哪
- 150周年成为舞台，而非主题：诉求是未来的生日，为捐赠者提供了现在就捐的明确理由。
- 将真实患者作为运动员，重新定义治疗为积极战斗，使儿童更加有尊严，而非怜悯。
- 生日的目标让庞大机构的使命变得容易理解，每个家庭都能感同身受。
- FCB没有为新代理方打造全新平台，而是加倍投入SickKids VS平台的精神。
做出来什么
The campaign generated $776K in one-time donations, acquired 5,300+ new donors and lifted revenue 44% year over year, more than doubling its objective; The One Show 2026 named it Best of Non-Profit alongside RSBC's Bedtime Donations.
可以借走的
周年庆是舞台，而非故事本身：将里程碑作为契机，把每个孩子的下一个生日作为目标，让老牌机构有了今天就捐款的理由。
后来
SickKids基金会报告称，一次性捐赠达77.6万美元，新增捐赠者5,300多名，年收入同比增长44%，平均捐赠额和捐赠意愿也有所提升。影片将SickKids VS平台延伸至医院的新纪元，One Show 2026授予《倒计时》非营利类最佳作品奖——与RSBC的《Bedtime Donations》并列——同时将SickKids基金会评为非营利类年度客户。
资料来源
- SickKids Fights for Every Birthday in First Campaign from FCB Canada
- 2026 Winner — SickKids Foundation, 'The Count'
- Ogilvy Singapore wins three Best of Disciplines at The One Show 2026
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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