圣保罗的“洁净城市法”禁止所有户外广告——一年拆除1.5万块广告牌

在2000年代初期，圣保罗作为世界最大的城市之一，被招牌淹没。巴西的广告业增长迅猛，广告牌覆盖了建筑正面、屋顶和公交路线，市政府估计至少70%的户外广告是非法安装的。居民和规划者认为广告是掩盖城市本身的噪音——掩盖了建筑、立面，甚至贫民窟和破旧的基础设施。

市长吉尔贝托·卡萨布的回应是刻意激进的。《洁净城市法》于2006年9月26日获市议会通过（45票赞成，1票反对），几乎禁止了所有户外广告：广告牌、灯箱和霓虹灯、海报、公交车和出租车上的广告，以及任何超过立面宽度规定尺寸的店面招牌。每块非法广告对广告主、安装者和业主处以1万雷亚尔罚款，该法于2007年1月1日生效。

接下来是在一年内对城市进行强制性的重新设计。大约1.5万块广告牌和30万块超大型商业招牌被拆除，露出了空白的墙壁、风化的立面以及从未被设计为可见的招牌框架骨架。广告业奋起反击，提起了200多起诉讼，但该市赢得了决定性的法律战，包括2007年3月最高法院暂停禁令，为执法扫清了道路。

结果是成为全球图像的城市转型。摄影师托尼·德·马科记录了这个重新裸露的城市，他拍摄的系列空广告牌框架通过Flickr和国际媒体传播。2007年8月的Datafolha民意调查记录了63%的支持率，第一年罚款达到4100万雷亚尔，这项禁令使圣保罗成为从里约热内卢到格勒诺布尔、德黑兰和巴黎等城市的参考——证明了政府委托的一项强硬的监管措施可以成为最有效的城市设计之一。