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相模的LOVE DISTANCE：真实情侣跑1000公里，揭开0.02毫米的悬念——ADFEST网络大奖
一个避孕套品牌，用一个月时间，藏在真实情侣奔跑1000公里拉近彼此距离至0.02毫米的直播故事背后。
相模橡胶工业株式会社
当时的题目
Sagami wanted awareness for Sagami Original 0.02, its ultra-thin 0.02 mm condom, but Japanese TV made condom commercials nearly impossible to air and the category's usual humor undersold the product. GT Inc. instead treated the product's thinness as a relationship distance that lovers want to close.
它是怎么成立的
Sagami Original 0.02是一款超薄避孕套，但在日本通过普通广告销售几乎不可能，电视很少播避孕套广告，而且该品类常流于玩笑。厂家想要知名度，以及一个引以为傲的信息，于是将产品的关键数字——0.02毫米——变成一对恋人之间的距离故事。
GT Inc.推出了名为LOVE DISTANCE的“盲品牌娱乐”活动。报纸和杂志广告征集真实异地恋情侣试镜，从200多对申请者中选中东京女子和福冈男子。他们相向奔跑约一个月，进度、博客和夜间视频通话都在活动网站直播，观众可以发来支持。
客户名称保持隐藏，直到圣诞夜，两人在大阪城拥抱。那一刻，网站揭晓Sagami Original 0.02：他们1000公里的旅程将距离缩短至0.02毫米。这个故事已被电视综艺节目作为全国谜团报道，随后作为广告在日本黄金时段播出——据报道是该国首支避孕套广告。
LOVE DISTANCE获戛纳影视金奖——日本作品13年来首次，另获戛纳公关金奖、ADFEST 2009网络大奖和D&AD黄铅笔奖。adobo Magazine报道GT Inc.在2009年洲际广告奖上获Grand CUP，称该活动在日本引起轰动，品牌名公布后销量激增。
妙在哪
- 一个月内保持品牌隐身，让观众追一个人性故事，而不是抗拒广告。
- 将1000公里奔跑转化为毫米，使0.02毫米的产品参数成为情感线索，而非一句口号。
- 真实情侣和实时更新让活动无法造假，并给电视节目和博客提供持续报道的素材。
- 在拥抱时刻揭晓赞助商，让广告本身成为高潮，赢得传统广告买不到的报道。
做出来什么
The mystery run became national talk, covered by TV wide shows, and when the brand was finally revealed adobo reported sales soared. The film took a Gold at Cannes — Japan's first Film Lion in 13 years — plus a Cannes PR Gold, the ADFEST 2009 Cyber Grand Prix and a D&AD Yellow Pencil, and it became Japan's first condom commercial broadcast in prime time.
可以借走的
当一个品类无法打广告时，让产品参数成为情节：0.02毫米的厚度变成1000公里的“需要拉近的距离”，隐藏品牌让揭晓成为高潮。
后来
剪辑后的影片全球网络传播，在日本成为首支黄金时段避孕套广告。活动获戛纳公关金奖——该奖项首年设立——另加ADFEST 2009网络大奖和D&AD黄铅笔奖，GT Inc.随后赢得2009年洲际广告奖Grand CUP，评委会称LOVE DISTANCE是既新颖独特又扎根于本土文化的完美案例。
资料来源
- GT Inc. in Tokyo wins the top Gong at the 2009 Intercontinental Advertising Awards
- 社名NG、広告もナシ：常識破りのWebキャンペーン
- LOVE DISTANCE｜相模ゴム工業株式会社
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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