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赤城乳業「Sof'」广告：只有顶部的冰淇淋，用一位将军的脸和腿来呈现——ACC 2025 最高奖
为了向日本消费者传达 Sof' 是一种只包含软冰淇淋顶部的杯装冰淇淋，赤城乳业的广告将其具象化：一位威严的武士领主，仅用脸和腿行走。
赤城乳業
当时的题目
Sof' (launched 2017) is a cup ice cream made of the creamy top of a soft-serve cone — a genuinely odd proposition. For the 2025 spring flavors, the brief was to make 'only the top' instantly memorable inside a 15-second TV commercial.
它是怎么成立的
Sof' 是一个基于古怪想法的冰淇淋：它只包含软冰淇淋锥的顶部，而许多人认为这部分味道最好。经过八年的广告宣传，赤城乳業仍然需要一种方式，让“只有顶部”这一主张在15秒电视广告中落地。
为了2025年春季上市，电通关西团队推出了“大人”（Uesama）：一位严肃的武士脸，有腿，沿着河床直立行走穿过城镇。这个角色是产品概念的具象化——除了顶部什么都没有——而那种一本正经的幽默让它瞬间具有传播性。
结果是该角色的首个最高奖：在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS上，该广告片与大冢的“THE DAY #C105”共享电视广告类别的最高奖，评委会称两者之间的最终投票是历史性的平局。
妙在哪
- 它将产品属性转化为一个具象化的角色，因此无需解释。
- 超现实的幽默——一张脸配腿——足以在15秒的格式中令人难忘。
- 它建立了一个公司可以在包装、活动和周边中重复使用的吉祥物。
- 这个玩笑有双重效果：表面荒诞，底层逻辑忠实于产品。
做出来什么
The character became a talking point on social media, and the 15-second film was named one of two Grand Prix winners (Minister of Internal Affairs Award / ACC Grand Prix) in the TV-CM category of the 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS — the strongest possible result in Japan's largest advertising award.
可以借走的
要解释一个不寻常的产品主张，不要描述它，而是创造一个能具象化它的角色；荒诞性让产品的逻辑令人难忘。
后来
“大人”成为品牌常驻资产：赤城在横滨举办了“大人”和“加里古君”的试吃活动，提供拍照点和社交媒体赠品，并于2026年2月播出了第二系列（“为什么，大人？竹林篇”），新增角色“小镇姑娘”，用于首款布丁口味。2025年广告片于2025年10月在第65届ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS上获奖。
资料来源
- 2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS「総務大臣賞／ACCグランプリ」ほか各賞決定！
- ACC賞「No No Girls」プロジェクトが2部門制覇、ソフとボディメンテがWフィルムグランプリに
- インパクト抜群のキャラクター「上様」も登場！「Sof'」が夏限定リニューアル
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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