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大冢制药BodyMainte将Comiket视为重大比赛日——ACC 2025电影大奖
BodyMainte的120秒电影跟随一位同人创作者和她的粉丝度过Comic Market 105前几天——'保养就是爱'赢得日本顶级电视广告大奖。
大冢制药 · BodyMainte
当时的题目
Otsuka's BodyMainte drink supports people who manage their health around days they cannot miss. In 2023 it launched the platform 'THE DAY. — finish preparing for that day.' For the second installment the team chose winter Comiket (Comic Market 105): creators face a shorter preparation window than in summer and need stamina for the event itself.
它是怎么成立的
BodyMainte是大冢制药基于乳酸菌B240和调节支持成分的饮料，面向在不可错过的日子前后管理健康的人群。2023年，品牌推出了'THE DAY——为那一天做好准备'平台。
第二部选择了冬季Comiket（Comic Market 105），这是世界上最大的同人志展会。120秒的广告跟随一位白天上班、晚上画稿的创作者（门胁麦），而她的粉丝（富田望生）回复'照顾好自己'，后来也加入活动作为工作人员。旁白结尾：'我从未谋面的人担心我的健康——没有其他世界像这样。保养就是爱。'
该片部分在东京Big Sight拍摄，采用樱花大战主题曲《激！帝国华击团》，自2024年11月16日起在全国播出。2025年10月，在第65届ACC TOKYO创意大奖中获得电影A类（电视广告）大奖，并在第62届银河奖中获得鼓励奖。
妙在哪
- 品牌与亚文化找到了重叠点：创作者和粉丝已经通过为关心的日子关注健康来实践'保养'。
- 将Comiket视为比赛日尊重了观众——没有恶搞或说教，只有社区真实的准备仪式。
- '保养就是爱'将功能性饮料转化为在网上互相支持的陌生人之间的情感纽带。
- 制作细节——真实场地、樱花大战主题曲、创作者-粉丝选角——让粉丝感觉品牌从内部理解了这种文化。
做出来什么
The film won the 2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS Grand Prix (Minister of Internal Affairs and Communications Award) in the Film A (TV CM) category and an encouragement prize in the CM category of the 62nd Galaxy Awards, becoming the flagship of a brand platform that treats everyday health care as devotion to the days people care about.
可以借走的
像运动员对待比赛一样严肃对待亚文化的重要日子：功能性'保养'饮料成为粉丝认可的爱的行为，而非健康说教。
后来
该广告在冬季Comiket期间播出，成为BodyMainte 'THE DAY'平台的代表作品；第二部让该系列延续到2025年。制作公司AOI Pro. 将其列为旗舰获奖作品之一，同时获得ACC大奖和银河奖CM类鼓励奖。
资料来源
- Otsuka BodyMainte new TVCM 'THE DAY #C105': a creator and a fan facing winter Comiket
- ACC Awards 2025 announced: BodyMainte 'THE DAY #C105' wins Film A Grand Prix
- Otsuka Pharmaceutical BodyMainte 'THE DAY #C105' (work page)
- Otsuka BodyMainte's new CM depicts the days up to Comiket
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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