档案库 · 设计与视觉 · 市场决策 · 2022
里约狂欢节的字体随鼓点起舞——D&AD 2022声音感应形象设计
Tátil Design让里约狂欢节的字体学会聆听：鼓和铃鼓驱动字母的颜色与运动，随节奏变化。
Rio Carnaval
当时的题目
Rio Carnival's identity had to carry the energy of the festival itself — sound, rhythm and movement. The typography brief was to translate the show's spirit rather than decorate it, drawing on the signature drum, the tambourine and the samba schools' visual language.
它是怎么成立的
里约狂欢节首先是声音和动感，其次才是其余，因此其形象设计面临一个独特的问题：静态字体如何承载一个以鼓和铃鼓为标志的节日精神？设计答案是停止让字体静止，转而创造会聆听的字体。
Tátil Design编程让字体对乐器的实际声音做出反应，随音乐节奏调整颜色和运动。借鉴桑巴舞校旗帜的视觉元素，使字体与狂欢节文化紧密相连，让字体成为演出的一部分，而非对演出的评论。
结果，D&AD评委认为其精彩传达了演出的能量，是创意、工艺和编程协作的典型例子。里约狂欢节的字体获得D&AD 2022黄铅笔奖，品牌设计获得木铅笔奖。该项目作为动态字体在活动品牌中的典范，被收录进奖项档案。
妙在哪
- 对声音做出反应的字体将品牌与现场体验联系起来，使品牌能被感知而不仅是看见。
- 编程提供了一个系统的无限节奏状态，而非单一的静态徽标，让字体真正舞动起来。
- 借鉴鼓、铃鼓和桑巴舞校旗帜，将设计植根于狂欢节自身的文化，使其联系更直接。
- 项目证明了创意、工艺和编程的结合，能为活动形象的动态化开辟新方向。
做出来什么
The typography won a Yellow Pencil at D&AD 2022, with the wider Rio Carnaval branding taking a Wood Pencil. Jurors called it a brilliant translation of the energy and spirit of the show and an example of what idea, craft and programming can create together.
可以借走的
当形象代表现场活动时，让活动本身来驱动设计：对真实声音做出反应的字体不可能显得平淡无奇，因为系统本身就是表演。
后来
里约狂欢节字体项目进入D&AD奖项档案，作为2022年获奖者，在字体类别获得黄铅笔，而在更广泛的品牌类别获得木铅笔。同年，Tátil Design的作品也在戛纳国际创意节和The One Show上获得荣誉，并持续作为编程驱动的声控字体在节日品牌中的经典案例被引用。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡