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O Boticário 用真实气候画面替换肥皂剧的自然风光——不可跳过
O Boticário 更改了巴西破纪录肥皂剧《Renascer》的开场，用同一地区实际环境破坏的镜头替换了原本郁郁葱葱的自然场景。
O Boticário
当时的题目
Brazil was in a crucial moment — the year before, a state had been submerged in the largest climate tragedy in the country's history, and the forecasts were alarming. Yet Brazilians did not focus on sustainability. They did, however, watch soap operas: Renascer set an audience record in 2024, peaking at 75 million viewers with openings full of lush, typical landscapes.
它是怎么成立的
巴西正处于关键时刻：前一年，一个州被淹，这是该国历史上最大的气候灾害，预报也令人担忧。但巴西人并不关注可持续性。然而，他们确实看肥皂剧——《Renascer》在2024年创下收视纪录，峰值达到7500万观众，开场充满了该国典型的茂盛风光。
O Boticário 做了没有品牌曾做到的事：它改变了肥皂剧本身的开场。美丽的自然场景被替换为展现这些地区当前问题的画面，因此气候危机以节目的一部分而非周围广告的形式进入了该国日间收视最高的时刻。
开场是不可跳过的空间：不是观众可以离开的广告时间，而是节目本身的框架。通过将天堂般的风光转化为这些地区现在面临的问题的证据，一个美妆品牌以7500万峰值观众的影响力将可持续性带入了全国对话。
妙在哪
- 它选择了巴西人总是观看的媒介——肥皂剧——而不是他们避开的频道。
- 它改变了节目自身的内容，而不是购买周围广告位，因此无法跳过。
- 将田园诗般的场景替换为同一地区的真实破坏，使危机变得具体而当前，而非抽象。
- 《Renascer》的7500万峰值观众给这一信息带来了任何可持续性活动都无法达到的覆盖面。
做出来什么
The climate crisis appeared in the one place Brazilians were guaranteed to watch: the opening of the country's record-breaking soap opera, which had peaked at 75 million viewers in 2024. No brand had changed a soap opening before, and the move put sustainability inside entertainment rather than beside it.
可以借走的
将信息放在观众已经在那里且无法跳过的地方：收视最高节目的开场比任何针对刻意回避人群的可持续性广告都更有效。
后来
《Renascer》的开场曾展示该国茂盛的典型风光；更改后，它展示了这些地区的现状，正处于危机之中。对 O Boticário 而言，这一举动使一个美妆品牌在黄金时段参与到气候对话中，其规模——7500万峰值观众——是任何有针对性的可持续性信息都无法匹敌的。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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