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潘婷的“骄傲辫子”让瓦哈卡的穆克斯族及其发型故事成为焦点
2023年骄傲月，潘婷围绕穆克斯族自己的辫子、丝带和花朵开展活动，文案与社区共同创作。
潘婷（宝洁）
当时的题目
Muxes, an indigenous community from Oaxaca, have challenged gender binarism for centuries, yet they are heavily discriminated against in a homophobic country like Mexico. For Pride 2023, Pantene wanted to celebrate them — and discovered that Muxes' hair can tell many stories.
它是怎么成立的
穆克斯族是来自瓦哈卡的原住民社区，几个世纪以来一直挑战性别二元论，但在墨西哥这样一个恐同的国家，他们却受到严重歧视。2023年骄傲月，潘婷想要庆祝他们，而不是从外部代表他们。
洞察在于穆克斯族的头发能讲述许多故事：每条丝带、花朵和辫子都有深刻含义。“骄傲辫子”建立在这一传统之上，活动文案与穆克斯族合作撰写，服装细节准确反映了他们的习俗。
结果是社区自己的文化承载了信息——这被称为同类中规模最大的一次，是品牌和穆克斯族历史的重要里程碑。该作品被收录在D&AD奖项档案的Casting类别下。
妙在哪
- 活动的原材料是真实的文化意义——已经讲述穆克斯故事的辫子、丝带和花朵——而非外来概念。
- 文案与穆克斯族共同创作，因此社区自己塑造了代表形象，而非由外人描绘。
- 利用全国骄傲时刻，在这个社区受歧视的国家将原住民身份带入主流视野。
- 服装和细节遵循穆克斯传统，使庆祝活动具体且尊重，而非泛泛。
做出来什么
Billed as the largest campaign of its kind, it marked a significant milestone for both Pantene and Muxe history by putting an indigenous, discriminated community at the centre of a national Pride moment. The work is held in the D&AD awards archive under Casting.
可以借走的
为了尊重一个社区，要从其文化中已有的意义出发——辫子、丝带、花朵——并让社区共同创作活动。
后来
2023年骄傲活动被收录在D&AD奖项档案的Casting类别下，保存了潘婷与穆克斯社区之间的合作，作为社区主导、共同创造的骄傲活动的参考。案例页面称赞它是品牌和穆克斯族历史的重要里程碑。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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