Dr Pepper 将粉丝病毒式传播的“好又好”广告歌变成全国电视广告

2025年12月23日，来自华盛顿州塔科马市的25岁护理员Romeo Bingham在TikTok上发布了一个简单的11秒创意：一段自制广告歌，歌词是“Dr Pepper baby, it's good and nice, doo doo doo”，并标注了品牌，邀请合作。几周内，它获得了超过2500万次观看，并形成了自己的混音、舞蹈和粉丝自制广告生态。

Dr Pepper的营销团队选择将粉丝内容作为营销活动，而不是与之竞争。代理机构Deutsch制作了一支15秒的电视广告，围绕Bingham的原始钩子展开——饮料倒在普通、无糖和零度罐上，屏幕上出现醒目的歌词，以及已成为独立亚文化的“doot doot doot”结尾——并像音乐视频一样标注@romeosshow。品牌从Bingham处获得了广告歌授权，并放弃了一个原定的“Fansville”广告位，以便在2026年1月19日ESPN大学橄榄球季后赛全国冠军赛期间播出两次。

这一决定保留了让这个时刻奏效的元素：Deutsch的Ryan Lehr表示，代理机构专注于尊重广告歌而不是过度制作它，Dr Pepper的Ben Sylvan称观众反响是“板砖拍额头”的时刻。Bingham通过正式授权协议获得署名和报酬，并在接下来的几个月里继续与该品牌合作制作更多社交内容。

在2026年4月举行的第30届年度Webby奖上，Dr Pepper的广告歌回应活动赢得了“实时回应活动”，同时被评为“最佳创作者或网红代言”和“最佳病毒式公关活动”——这是一个品牌在不到一个月内将未经赞助的粉丝时刻转化为官方全国播出广告的例子。