档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2022
高露洁推出可回收牙膏管，包装上印有“Recycle Me!”字样
高露洁首款可回收牙膏管印有醒目的“Recycle Me!”图案，旨在吸引消费者和塑料分拣设施的注意。
Colgate
当时的题目
Colgate created its first recyclable tube to help cut the estimated 20 billion plastic toothpaste tubes thrown in the trash every year. But making a tube recyclable and making sure it is recycled are two different things — the message had to reach the people who decide what happens to it.
它是怎么成立的
高露洁推出首款可回收牙膏管，旨在减少每年约200亿支被扔进垃圾桶的塑料牙膏管。但完全可回收和确保这些牙膏管被回收是两回事，因此包装本身必须传达这一信息。
“Recycle Me!”牙膏管采用了动感的限量版图案和醒目的标语，旨在同时提高两类人群的意识：购买牙膏的消费者和分拣塑料的回收设施。
由于指令印在产品上，它能在关键时刻触达正确的人——货架前的购物者和回收线上的分拣员。这项作品收录在D&AD奖档案的包装设计类别下。
妙在哪
- 数十年来，不可回收的牙膏管让消费者和分拣员习惯了丢弃它们，因此包装必须打破这种惯性。
- 信息随每个产品免费传播，无需额外的媒体计划就能触达购买者和设施。
- 对分拣设施发声很重要，因为只有当材料流真正接受牙膏管时，可回收才算数。
- 限量版图案让这个指令有理由被注意到，而不是沦为包装上的杂乱信息。
做出来什么
The package itself became the awareness campaign, carrying the instruction to recycle on every tube a shopper and a sorter would see. The work is filed in the D&AD awards archive under Packaging Design.
可以借走的
可持续性的解决方案只有在下游的人知道它存在时才有效——把指令印在物品本身，让决定其命运的购买者和分拣员都能看到。
后来
可回收牙膏管于2022年在美国上市，并收录在D&AD奖档案的包装设计类别下；档案中没有回收率数据。可借鉴的决策是：把包装作为媒介，让循环中的每个人——购买者和分拣员——都知道材料已经改变。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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