Poker将啤酒箱变成50万家街角商店的家具——El Ojo 2024全场大奖

哥伦比亚有超过50万家tiendas de barrio——占Poker啤酒销售额52%的街角商店。研究表明，能给朋友提供坐下和玩耍场所的商店销量最高可提升15%，然而只有4%的店主买得起家具来打造这样的空间。几乎所有的店主都有一摞“petacos”——Poker回收瓶所用的塑料箱。

于是DDB Colombia和Buentipo Anchor打造了“用Petaco想象”模块化设计系统，将箱子变成家具：桌椅、吧台、台球桌、桌上足球、舞台和DJ台。店主通过AB InBev的BEES数字平台赚取额外部件，通过购买啤酒积累积分并兑换部件；Gina Medina执导的影片展示了商店成为社区娱乐中心。

该系统进入2000家商店，超过初步目标，WARC报告Poker销量增长30%，店主收入增长15%。该活动在El Ojo 2024上获得品牌体验与激活类全场大奖，在2024年戛纳国际创意节上获得1个银狮和4个铜狮，以及伦敦国际奖铜奖。