Águila 让球迷通过加大标志来降低价格——哥伦比亚球衣从 150 美元降至 20 美元

在 2026 年世界杯期间，哥伦比亚国家队官方球衣零售价约为 150 美元——这是史上最贵的哥伦比亚球衣，相当于该国最低月工资的四分之一。这使得许多在赛事期间实际会穿这件球衣的球迷难以负担，而当时世界杯热度正值高峰。

Águila 作为国家队啤酒赞助商，与 DAVID 波哥大和马德里合作，颠覆了通常的赞助逻辑。“调整价格”让每位球迷通过选择自己愿意携带的品牌可见度来设定价格：胸前 Águila 标志越大，球衣越便宜，最大标志版本价格约为 20 美元——折扣高达 87%。赞助曝光变成了一种球迷可以花费的货币。

这种机制让交换变得透明：几乎不带标志的球衣接近原价，而愿意穿更大标志的球迷则获得大幅折扣。该活动是 Águila 更广泛的“Fichaje nacional”世界杯平台的一部分，这种交换方式立即可懂——注册名额在 116 分钟内售罄。

结果令人瞩目：93.4% 的购买者自愿选择了最大标志版本，活动报道称有 10,254 名注册用户，转化率约为 Águila 以往最佳活动的 17 倍，正面评价达 96%。2026 年戛纳狮子国际创意节授予该创意娱乐狮子体育类金奖——据报道这是哥伦比亚在该节上的首个金奖——以及直效狮子铜奖和创意商务铜奖。