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Plaza Vea 用金伯利·加西亚的号码牌定价电视和手机——El Ojo 大奖赛
秘鲁最大的超市用竞走运动员金伯利·加西亚奥运号码牌上的三位数字为电视和手机定价——让全国在凌晨2点看她的比赛。
Plaza Vea (Supermercados Peruanos) · Fahrenheit DDB
当时的题目
Kimberly García was a two-time world champion racewalker but almost unknown in Peru, and her Paris 2024 final aired at 2:20 a.m. Plaza Vea, Peru's largest supermarket chain and her sponsor, needed to turn an unwatched niche event into national attention — without breaking its everyday-low-prices promise.
它是怎么成立的
金伯利·加西亚是两届世锦赛竞走冠军，但在秘鲁，她的项目几乎无人知晓，她也没什么名气。她的巴黎2024奥运决赛定在当地时间凌晨2:20——对冷门项目来说，这个时点让人无法观看。Plaza Vea 是秘鲁最大的连锁超市，也是她的赞助商，需要把它变成全国性时刻。
该品牌天天低价的承诺给了代理商灵感：Plaza Vea 宣布部分电视、智能手机和冰箱将按金伯利比赛号码牌上的三位数字定价——这个数字在赛前无人知道，包括运动员本人。唯一得知价格的方法就是看她比赛。
当号码146揭晓后，Plaza Vea 在比赛进行中于专门页面以 S/146（约36美元）上架产品，并配直播和网红让全国保持清醒。价格成了故事，为金伯利加油成了'赚到'折扣的方式。
该活动的直播观看人数与全国电视收视率持平，让'146'成为全国热议话题。它是巴黎2024奥运会期间秘鲁最让人记住的活动，帮助金伯利·加西亚进入秘鲁最受认可名人前十，并在 El Ojo 2025 上获得 Gran Ojo Media 大奖，外加10金17银14铜。
妙在哪
- 揭晓机制让看不见的比赛变得无法忽视：只有全国看比赛，价格才存在。
- 它把品牌核心承诺——低价——与民族自豪感结合，让折扣通过为运动员加油而'赢得'。
- 号码牌完全保密，连运动员也不知道，这种悬念带来了免费的媒体报道。
- 实时商务让兴奋感可变现：落地页在比赛进行中上线，把关注转化为购买。
做出来什么
The live stream reached viewership on par with national TV ratings and made '146' part of the national conversation; it was Peru's most remembered campaign of the Paris 2024 Olympics. Kimberly García entered Peru's Top 10 most recognised celebrities and was named by Forbes among the country's most influential women. The work won the Gran Ojo Media at El Ojo 2025 with 10 Golds, 17 Silvers and 14 Bronzes.
可以借走的
如果观众不看比赛，就把比赛和他们已经在乎的东西联系起来——这里就是价格。保持揭晓的神秘，那一瞬间本身就完成了推广。
后来
该活动被评为巴黎2024奥运会期间秘鲁最让人记住的作品，金伯利·加西亚的知名度大幅提升，被福布斯列为该国最具影响力的女性之一。在 El Ojo de Iberoamérica 2025 上，它获得 Gran Ojo Media 大奖，并在各奖项中横扫10金17银14铜，成为当年获奖最多的拉美活动之一。
资料来源
- This Peruvian Supermarket Lowered Its Prices to Support Athlete Kimberly García
- 'The Kimberly Price' de Fahrenheit DDB se alza con El Gran Ojo Media
- El Ojo Media 2025 — finalistas y ganadores
- Caso — The Kimberly Price — Supermercados Peruanos
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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