Makro的ADSCAN把对手的广告变成门店即时折扣

Makro哥伦比亚销售数千种低价商品，但数字让广告毫无意义：22家门店对全品类3688家，媒体预算仅为品类的约4%。数百万购物者从未了解Makro的报价，而这家连锁店无法与遍布街角的大型对手在支出上竞争。

关键认识是：Makro不需要做广告——它销售的那些品牌在持续宣传。在Makro货架上的每一件产品，其对手的宣传活动都已经在将产品呈现在哥伦比亚购物者面前，因此问题变成如何利用这种可见性。

VML波哥大构建了ADSCAN：扫描任何印刷、数字或户外广告，Google Vision Cloud识别产品，OpenAI将其与Makro库存匹配。应用随后返回该产品的即时折扣或报价，附带虚拟购物车和价格比较，引导购物者前往Makro的电商平台。

口号总结了这种套利："他们做广告，我们卖货。"Makro的申报称，超过110万美元的潜在媒体预算转化为折扣，预计每年新增2万名客户，估计有1570万美元的品牌媒体价值转入己方。该作品在2024年戛纳国际创意节户外类获铜狮奖，是2024年LIA入围，并收录于D&AD奖项档案中。