菠萝保险用106块诚实广告牌调侃自己——南非艾菲全场大奖、三位数增长

南非保险广告已经沦为一维的'切换并省钱'价格信息，针对的是已经在货比三家的人。Pineapple，一家年轻、基于App和AI的保险公司，其品牌核心是公平，但没什么能吸引那些分心、精通迷因的一代。其代理商Halo指出了显而易见的事实：那一代并不喜欢保险，也没有保险公司愿意承认。

这场战役大声承认了这一点。Halo没有宣称优越性，而是为106个集中在豪登省的户外广告点写了106条独特、自嘲的标题——'没听过菠萝？老实说我也是'是最被分享的一句——押注CEO Marnus van Heerden的'火山技巧'：一次本地喷发比稀薄的全国传播产生更多噪音。人们自己重制并分享了这些广告牌。

笑声带来了商业成果：在艰难的经济中实现三位数业务增长，而开普敦——该初创公司从未在那里做过户外广告——仅凭口口相传就成为其最成功的地区之一。2024年10月，艾菲评审团将该案例评为年度最有效案例，在挑战者品牌解决方案类别中授予菠萝全场大奖，迫使一个建立在恐惧和价格上的行业对一个拿自己默默无闻开玩笑的品牌做出反应。

JCDecaux Africa后来将该作品记录为一项常青、多形式的户外项目，其数据驱动的选址（汽车经销商、通勤节点）匹配了挑战者的迷因驱动受众——证明诚实平台，而非单个噱头，才是推动指标变化的关键。