CP-Meiji的《滑动的妈妈》将牛奶盖变成青少年的召唤/遣散按钮

泰国的牛奶长期以来通过家长权威销售——“牛奶对你有益”，父母、学校和机构不断重复。随着追求自主的Z世代和Alpha世代长大，这种定位适得其反：牛奶成了童年压力和控制欲的象征，正是青少年在获得独立时所抗拒的东西。

CP-Meiji的回应结合了产品和故事。公司推出了巨峰葡萄和富士苹果味巴氏杀菌奶，采用可重复密封的日式纸盒，不必一次喝完——这种包装给了青少年自由和灵活。代理商Wolf BKK随后围绕“牛奶的好处就像父母的好意”这一洞察制作了影片《滑动的妈妈》：关心，但被迫接受时不受欢迎。

影片中，一位看似乖巧的Z世代女孩正要纹身。她打开牛奶盒盖召唤出乐于助人的妈妈——比喻寻求支持（这里是要钱）——并在说教开始的一刻“啪”地合上盖子，把妈妈送回去，直到再次需要。盒盖的机械动作成了玩笑：牛奶是青少年自己能开关的帮手。

活动通过曼谷市中心的“世界牛奶日”活动将想法带到线下，年轻人品尝共创的实验口味，表明牛奶可以是好玩的，而不是强加的。到2025年第三季度，明治牛奶销量增长17.7%，新口味在两个月内卖出约一百万包，影片在2025年MAD STARS获铜奖。