PayPal把一个‘闪光甜瓜’农民变成大亨，以推广其B2B平台

PayPal作为结账按钮已有数十年，但其雄心已增长：PayPal Open将支付、金融工具和商业洞察整合到一个平台上，服务从个人创业者到大型企业，可触达200多个市场的超过4亿客户。

问题是如何在不陷入功能列表的情况下传达这一点。Razorfish的答案是创造一个角色：一位独立的甜瓜农民，他的发明‘闪光甜瓜’走红。诙谐的电影和联网电视、社交媒体、音频及数字广告位跟随他从小镇种植者成长为‘甜瓜大亨’，PayPal Open是他崛起的引擎。

每项平台能力都成为情节装置而非规格说明：全球支付让他能销往各地，融资支持扩张，洞察告诉他客户下一步想要什么。幽默为严肃的重新定位故事提供了令人难忘的主角，农民荒诞的帝国让‘一切皆有可能’成为叙事的字面主线。

结果是PayPal首个全球B2B活动，于2025年6月伴随PayPal Open在美国、英国和德国的首次亮相推出。在2026年第30届年度Webby Awards上，该作品同时获得了最佳B2B广告活动的Webby奖和人民之声奖。